Malik, Labib Abdul and Widagdo, Muhammad Bayu (2026) PERAN PROJECT MANAGER, MEDIA PLANNER, DAN COPYWRITER DALAM MENINGKATKAN EFEKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN BILD PHOTOSPOT MELALUI KEGIATAN KAMPANYE #BEYONDTHESET. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Labib Abdul Malik_14040122140198_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (248kB)
	Text Labib Abdul Malik_14040122140198_BAB I.pdf - Submitted Version Download (848kB)
	Text Labib Abdul Malik_14040122140198_BAB II.pdf - Submitted Version Download (409kB)
	Text Labib Abdul Malik_14040122140198_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (663kB)
	Text Labib Abdul Malik_14040122140198_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (262kB)
	Text Labib Abdul Malik_14040122140198_BAB V.pdf - Submitted Version Download (95kB)
	Text Labib Abdul Malik_14040122140198_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (83kB)
	Text Labib Abdul Malik_14040122140198_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Persaingan industri photostudio di Kota Semarang yang semakin
kompetitif menuntut setiap merek memiliki strategi komunikasi pemasaran
yang efektif untuk membangun hubungan dengan audiens dan mendorong
keputusan pembelian. BILD Photospot menghadapi permasalahan berupa
komunikasi pemasaran yang belum optimal, ditandai dengan penggunaan
media komunikasi yang masih terbatas, rendahnya engagement rate
Instagram sebesar 0,73%, serta penurunan jumlah leads dan deals dari tahun
ke tahun. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa pesan komunikasi yang
disampaikan belum mampu menghasilkan keterlibatan audiens dan respons
konsumen secara optimal. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, Tim
Karya Bidang merancang dan mengimplementasikan kampanye “Beyond
The Set” menggunakan pendekatan Integrated Marketing Communication
(IMC) dan PESO Model untuk meningkatkan efektivitas komunikasi
pemasaran BILD Photospot sebagai creative photostudio di Kota Semarang.
Strategi yang dijalankan meliputi Advertising, Social Media
Marketing, Event Marketing, dan Sales Promotion yang terintegrasi melalui
Instagram, TikTok, serta event “Capture Your Feelings”. Hasil evaluasi
menunjukkan bahwa jumlah leads meningkat dari 67 menjadi 210, sedangkan
deals meningkat dari 47 menjadi 100 transaksi. Pada Instagram, total
engagement meningkat dari 990 menjadi 3.296 dengan engagement rate naik
dari 0,73% menjadi 4,92%, serta total reach meningkat dari 32.340 menjadi
66.974. Sementara itu, TikTok berhasil menghasilkan 16.589 views dengan
engagement rate sebesar 5,81%. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi
komunikasi pemasaran yang terintegrasi mampu meningkatkan efektivitas
komunikasi pemasaran BILD Photospot melalui peningkatan keterlibatan
audiens, perluasan jangkauan komunikasi, serta peningkatan jumlah leads
dan deals.
Kata Kunci: Marketing Communication, Integrated Marketing
Communication (IMC), PESO Model, Social Media Marketing, Event
Marketing, Creative Photostudio
No.119 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item