Rahmadiansyah, Keysha Lajwa (2026) STRATEGI PENINGKATAN VIEWS PADA KANAL YOUTUBE @DAPURBUNDAKEYSHA DALAM UPAYA MEMPERLUAS JANGKAUAN AUDIENS. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text FULL BAB KEYSHA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy
	Text COVER SKRIPSI (1).pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB 1 SKRIPSI KEYSHA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 2 SKRIPSI KEYSHA.pdf - Published Version Download (236kB)
	Text BAB 3 SKRIPSI KEYSHA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text BAB 4 SKRIPSI KEYSHA.pdf - Published Version Download (611kB)
	Text BAB 5 SKRIPSI KEYSHA.pdf - Published Version Download (146kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI KEYSHA.pdf - Published Version Download (112kB)
	Text LAMPIRAN KEYSHA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) kuliner memiliki kontribusi besar
terhadap perekonomian, namun sering terkendala transformasi digital seperti yang dialami
kanal YouTube @DapurBundaKeysha. Meskipun memiliki pengikut yang luas, kanal ini
mengalami penurunan penayangan ekstrem dan tingkat keterlibatan hanya 0,15%.
Penelitian ini bertujuan merancang strategi Public Relations (PR) dan optimalisasi media
sosial guna meningkatkan views serta mereaktivasi audiens pasif. Metode penelitian
menggunakan empat fase strategis PR menurut Ronald D. Smith. Pada Fase Riset Formatif,
dilakukan audit YouTube Analytics, wawancara mendalam, dan analisis kompetitor untuk
memetakan hambatan komunikasi. Pada Fase Strategi, dirancang rencana strategis
komunikasi yang menetapkan jadwal publikasi konsisten dan pemetaan tiga pilar konten
(edukasi, komersial, wawasan). Pada Fase Taktik, diimplementasikan produksi tiga konten
video baru dengan pembaruan format tutorial, teknik storytelling, copywriting, pendekatan
humanis, serta optimalisasi visual dapur dan thumbnail kolase. Pada Fase Riset Evaluatif,
dilakukan pengukuran ilmiah berbasis data pasca-publikasi untuk menilai efektivitas
program. Hasil riset evaluatif menunjukkan strategi ini berhasil melampaui target Key
Performance Indicators (KPI). Ketiga video baru secara kumulatif mendulang 5.191 views
dengan rata-rata 1.730 views per video, mengumpulkan 83,4 jam watch time, serta
mencetak impression Click-Through Rate (CTR) rata-rata sebesar 27,17%. Penelitian ini
menyimpulkan bahwa sinergi kualitas produksi audio-visual, konsistensi pilar konten,
ketepatan waktu distribusi, dan optimalisasi metadata merupakan instrumen krusial dalam
memperluas jangkauan audiens secara organik dan berkelanjutan.
Kata Kunci: Strategi Public Relations, Peningkatan Views, YouTube, UMKM Kuliner

Actions (login required)

View Item