Pengaruh Perceived Personalization terhadap Purchase Intention dengan Perceived Trust dan Perceived Usefulness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Wardah Pengguna AI Personal Color di Kota Semarang)

ARSONO, Aisya Amalia (2026) Pengaruh Perceived Personalization terhadap Purchase Intention dengan Perceived Trust dan Perceived Usefulness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Wardah Pengguna AI Personal Color di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010122120018.pdf - Published Version Download (128kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - ABSTRAK (Inggris) - 12010122120018.pdf - Published Version Download (147kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - ABSTRAK (Indonesia) - 12010122120018.pdf - Published Version Download (107kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - DAFTAR ISI -12010122120018.pdf - Published Version Download (161kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - DAFTAR PUSTAKA - 12010122120018.pdf Download (270kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. Fulltext PDF Bookmarks - 12010122120018.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived personalization terhadap Purchase intention dengan Perceived trust dan Perceived usefulness sebagai variabel mediasi pada pengguna fitur AI Personal Color Wardah di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 85 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antar variabel dalam model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived personalization berpengaruh positif terhadap Perceived Trust, Perceived Usefulness, dan Purchase intention. Perceived usefulness terbukti memediasi pengaruh Perceived personalization terhadap Purchase intention, sedangkan Perceived trust tidak terbukti sebagai mediator yang signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa personalisasi berbasis AI yang dirasakan dapat meningkatkan manfaat bagi konsumen, yang pada akhirnya mendorong terbentuknya niat beli pengguna fitur AI Personal Color Wardah.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Perceived personalization, Perceived Trust, Perceived Usefulness, Purchase intention, Artificial Intelligence
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Manajemen 3 FEB
Date Deposited:	25 Jun 2026 08:22
Last Modified:	25 Jun 2026 08:22
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/54114

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository