Shinta, Marta Alya and Sulistyani, Hapsari Dwiningtyas (2026) ANALISIS TEMA FANTASI GAMBARAN PERAN PEREMPUAN IDEAL DALAM SERIES IKLAN KECAP SEDAAP. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER_Marta Alya Shinta_14040122130100.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (926kB)
	Text BAB I_Marta Alya Shinta_14040122130100.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II_Marta Alya Shinta_14040122130100.pdf - Submitted Version Download (992kB)
	Text BAB III_Marta Alya Shinta_14040122130100.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB IV_Marta Alya Shinta_14040122130100.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (714kB)
	Text BAB V_Marta Alya Shinta_14040122130100.pdf - Submitted Version Download (701kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_Marta Alya Shinta_14040122130100.pdf - Submitted Version Download (567kB)
	Text LAMPIRAN_Marta Alya Shinta_14040122130100.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (20MB)

Abstract

Kecap Sedaap merupakan salah satu produk kecap yang paling populer di Indonesia.
Brand ini merupakan satu dari sekian banyak merk produk domestik yang menampilkan
representasi kehidupan keluarga dan aktivitas domestik dalam iklan nya. Dalam seri iklan nya,
wanita sering ditampilkan melalui kegiatan memasak, pengasuhan, dan kewajiban domestik.
Representasi ini menimbulkan sebuah masalah karena pekerjaan domestik tidak hanya
ditampilkan sebagai kegiatan sehari hari tetapi juga ditampilkan sebagai simbol standar ideal
peran perempuan terutama dalam keluarga. Penelitian ini akan berfokus pada penggunaan
Analisis Tema Fantasi untuk meneliti rantai fantasi perempuan dalam memaknai konstruksi
peran perempuan ideal di series iklan Kecap Sedaap.
Teori utama yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Konvergensi
Simbolik. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan analisis teks dan
in-depth interview sebagai teknik pengolahan data. Penelitian ini akan mengkaji 3 iklan Kecap
Sedaap dan melibatkan delapan informan yang terdiri dari remaja, dewasa, wanita menikah,
dan mertua.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan berkontribusi dalam mengonstruksi
gambaran ideal perempuan melalui tiga tipe fantasi. Pertama, kemampuan memasak
direpresentasikan sebagai sumber kebanggaan bagi perempuan. Kedua, kemampuan memasak
menjadi standar seorang perempuan untuk dapat diterima, khususnya bagi wanita yang akan
menjadi calon menantu. Ketiga, memasak direpresentasikan sebagai media untuk
mengekspresikan cinta seorang Ibu. Pemaknaan audiens dilihat melalui keberhasilan dan
kegagalan rantai fantasi. Keberhasilan rantai fantasi terbentuk ketika audiens memahami
bahwa masakan merupakan ekspresi cinta, kasih sayang, dan kepedulian. Hal ini
mengindikasikan bahwa iklan seperti ini masih berkontribusi dalam bagaimana individu dapat
merespon konstruksi sosial mengenai peran perempuan ideal yang berhubungan dengan
aktivitas memasak yang dianggap sebagai cara normal untuk menunjukkan kasih sayang.
Kata kunci: Peran Perempuan Ideal, Analisis Tema Fantasi, Iklan Kecap Sedaap
118 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item