Salsabila, Adila and Luqman, Yanuar (2026) PENGARUH TERPAAN IKLAN DAN KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR RADITYA DIKA TERHADAP MINAT MENGUNDUH APLIKASI GAME LAST WAR SURVIVAL. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text ADILA SALSABILA_14040122130115_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (663kB)
	Text ADILA SALSABILA_14040122130115_BAB I.pdf - Submitted Version Download (680kB)
	Text ADILA SALSABILA_14040122130115_BAB II.pdf - Submitted Version Download (192kB)
	Text ADILA SALSABILA_14040122130115_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (566kB)
	Text ADILA SALSABILA_14040122130115_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (190kB)
	Text ADILA SALSABILA_14040122130115_BAB V.pdf - Submitted Version Download (133kB)
	Text ADILA SALSABILA_14040122130115_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (197kB)
	Text ADILA SALSABILA_14040122130115_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (617kB)

Abstract

Industri mobile gaming di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat yang memicu persaingan
ketat, sehingga memaksa pengembang aplikasi untuk menerapkan strategi pemasaran yang
agresif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh terpaan iklan serta
kredibilitas brand ambassador Raditya Dika terhadap minat mengunduh aplikasi game Last
War: Survival. Dasar teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah mere exposure theory
untuk menjelaskan variabel terpaan iklan dan source credibility theory untuk variabel
kredibilitas brand ambassador. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe
penelitian eksplanatori. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner terhadap 167 responden
yang merupakan generasi Z (18-27 tahun) di Indonesia yang pernah terpapar iklan Last War:
Survival yang dibintangi Raditya Dika.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan dan kredibilitas brand ambassador
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat mengunduh, baik secara parsial
maupun simultan. Namun, kredibilitas brand ambassador menunjukkan pengaruh yang lebih
dominan dibandingkan terpaan iklan yang mengindikasikan bahwa sumber pesan yang
dipersepsikan kredibel lebih efektif dalam membentuk minat audiens dibandingkan frekuensi
paparan iklan semata. Berdasarkan analisis data, minat mengunduh audiens terbukti kuat pada
dimensi transaksional, referensial, preferensial dan eksploratif. Temuan ini menunjukkan
bahwa frekuensi iklan yang tinggi dan didukung oleh sumber pesan yang kredibel mampu
menstimulasi audiens tidak hanya untuk mengunduh, tetapi juga untuk mengeksplorasi dan
merekomendasikan aplikasi game tersebut.
Kata Kunci: terpaan iklan, kredibilitas brand ambassador, minat mengunduh, mobile gaming
No.116 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item