KUMALA, Ulya Nur (2026) PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PENGERJAAN, NILAI SEJARAH, PENGALAMAN SENSORIK, PERSEPSI KEASLIAN DAN NILAI EMOSIONAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN (Studi pada Furniture Heritage PT Mustika Jati Abadi). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010122140216.pdf - Published Version Download (832kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010122140216.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010122140216.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010122140216.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010122140216.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010122140216.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

PT Mustika Jati Abadi tidak berdiri sendiri dalam mengalami krisis seluruh
industri furniture jati Indonesia sedang mengalami kontraksi ekonomi yang sangat
serius. Data pembelian menunjukkan krisis struktural yang serius dimana PT
Mustika Jati Abadi sangat tergantung pada konsumen berusia 45+ tahun (90,9%
kontribusi di 2024) sementara generasi muda menunjukkan minat sangat rendah
dan terus menurun drastis. Penelitian ini akan menggunakan pendekatan teori
Rerource-Based View (RBV) dengan tipe penelitian mix method. Adapun
penelitian ini bertujuan untuk menganalisis cara meningkatkan Minat Pembelian
kayu jati klasik pada PT Mustika Jati Abadi terhadap generasi millenial dan z.
Penelitian ini menggunakan desain sequential explanatory design. Desain
ini merupakan salah satu jenis desain dalam penelitian mixed method yang bersifat
sekuensial, artinya pengumpulan dan analisis data dilakukan secara berurutan.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Generasi Milenial dan Generasi Z
kayu jati klasik dari PT Mustika Jati Abadi. Adapun sampel kuantitatif sebanyak
200 responden dengan kriteria Generasi Milenial yang lahir dalam rentang tahun
1981-1996 (usia 30-45 tahun) atau Generasi Z yang lahir dalam rentang tahun
19972009 (usia 17-29 tahun); berdomisili di Provinsi Jawa Tengah; memiliki
awareness atau pernah meluhat atau membeli furniture jati atau heritage; dan
mengetahui produk dari PT Mustika Jati Abadi atau furniture kayu jati khas
Jepara. Sementara sampel kualitatif menggunakan nonprobability sampling yaitu
snowball sampling dengan 6 informan.
Temuan penelitian kuantitatif mengungkap model multi-path yang kuat di
mana Minat Pembelian dipengaruhi jalur langsung dari Persepsi Kualitas
Pengerjaan, Nilai Sejarah, dan Pengalaman Sensorik, serta tidak langsung melalui
Persepsi Keaslian dan Nilai Emosional, mengonfirmasi keseluruhan hipotesis
melalui analisis struktural. Sementara temuan kualitatif dari coding memperkaya
pemahaman dengan konfirmasi kategori seperti willingness to pay premium untuk
durability jangka panjang, kondisional intention yang bergantung pada verifikasi
autentisitas, serta investment mindset yang mengatasi barriers pembelian online.
Konsumen generasi Z dan Milenial menghargai heritage turun-temurun, sensory
appeal seperti aroma kayu natural dan tekstur nyaman, serta craftsmanship unik
PT Mustika Jati Abadi sebagai pembedah di tengah krisis furnitur.

Actions (login required)

View Item