ANALISIS PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN, PERSEPSI MANFAAT, PERSEPSI RISIKO, DAN BRAND IMAGE TERHADAP PEMBUATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pengguna Shopee PayLater di Tembalang pada Masa Pandemi Covid 19)

FARIDA, Umi (2022) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN, PERSEPSI MANFAAT, PERSEPSI RISIKO, DAN BRAND IMAGE TERHADAP PEMBUATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pengguna Shopee PayLater di Tembalang pada Masa Pandemi Covid 19). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130156.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130156.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130156.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130156.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130156.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130156.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi
kemudahan, persepsi manfaat, persepsi risiko, dan brand image terhadap pembuatan
keputusan pembelian (studi pada pengguna Shopee PayLater di Tembalang pada masa
pandemi Covid 19), juga untuk mengetahui variabel yang paling berpengaruh terhadap
pembuatan keputusan pembelian, sehingga dapat menjadi tinjauan dalam membuat
strategi peningkat pembuatan keputusan pembelian pengguna Shopee PayLater.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Shopee PayLater di
Tembalang, Kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah sebanyak 150 responden dipilih dengan purposive sampling dengan kriteria
responden berupa pengguna Shopee PayLater di Tembalang yang telah berusia 17
(tujuh belas) tahun dan pernah bertransaksi di Shopee menggunakan metode
pembayaran Shopee PayLater lebih dari 1 (satu) kali saat pandemi Covid-19.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi kemudahan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap pembuatan keputusan pembelian. Persepsi manfaat
berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembuatan keputusan pembelian. Persepsi
risiko berpengaruh negatif signifikan terhadap pembuatan keputusan pembelian.
Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembuatan keputusan
pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat, Persepsi Risiko, Brand Image, Pembuatan Keputusan Pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	23 Jun 2026 06:49
Last Modified:	23 Jun 2026 06:49
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/53502

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository