Prufitia, Piyurifiti and Budiraharjo, Kustopo and Auralia, Muthia (2026) Pengaruh Faktor Internal dan Eksternal Konsumen Terhadap Perilaku Impulsive Buying Produk Boost Juice di Kota Jakarta Selatan. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Departemen Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (120kB)
	Text BAB II.pdf Download (243kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (373kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (126kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Konsumen impulsive buying cenderung memiliki rasa ketertarikan secara tiba-tiba terhadap suatu produk. Boost Juice merupakan produk agribisnis yang menyajikan minuman jus dan smoothie menggunakan buah premium dan campuran bahan yang unik. Boost Juice menerapkan strategi pemasaran yang baik dengan menggunakan desain visual gerai yang berwarna dan menarik perhatian konsumen, serta kemasan produk Boost Juice yang populer sebagai identitas merek produk. Hal ini mendorong seluruh pengunjung mal tertarik untuk membeli produk sehingga dapat memicu terjadinya impulsive buying. Salah satu kota yang berpotensi adanya perubahan perilaku konsumen adalah Kota Jakarta Selatan. Perubahan perilaku konsumen terjadi karena adanya faktor yang memengaruhi impulsive buying.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor internal meliputi emosi, kontrol diri, fear of missing out, gaya hidup, dan faktor eksternal meliputi atribut produk, promosi produk, kualitas pelayanan, dan kepuasan konsumen terhadap perilaku impulsive buying produk Boost Juice di Kota Jakarta Selatan. Metode penentuan lokasi dalam penelitian dilakukan secara purposive (sengaja) dengan pertimbangan banyaknya jumlah Boost Juice Store di Kota Jakarta Selatan. Penelitian dilaksanakan pada bulan Januari 2026. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan teknik pengumpulan data dilakukan secara primer dan sekunder. Metode pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan teknik quota sampling dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Analisis data yang dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan pengujian melalui uji kelayakan instrumen, uji normalitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis meliputi uji parsial (t-test), uji simultan (F-test), dan uji koefisien determinasi (R2-test).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik konsumen impulsive buying dikelompokkan berdasarkan jenis kelamin, usia, jenis pekerjaan, dan tingkat pendapatan, sedangkan perilaku konsumen impulsive buying dikelompokkan berdasarkan alasan pembelian, frekuensi pembelian, jumlah pembelian, frekuensi konsumsi, dan jumlah konsumsi. Hasil analisis regresi linear berganda pada uji parsial (t-test), variabel fear of missing out, gaya hidup, atribut produk, dan promosi memiliki nilai Sig. < 0,05 dan nilai t hitung > nilai t tabel sehingga terdapat pengaruh positif, pada uji simultan (F-test) terdapat pengaruh signifikan secara bersama-sama antar variabel dependen dan variabel independen, dan pada uji koefisien determinasi (R2-test) menunjukkan bahwa nilai Adjust R Square sebesar 0,381 yang berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen sangat terbatas dengan persentase sebesar 38,1% variabel dependen dipengaruhi oleh variabel independen di dalam model, sementara sisanya sebesar 61,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.

Actions (login required)

View Item