Syahputra, Rafi Aji and Pradhanawati, Ari (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN DESTINATION IMAGE TERHADAP VISIT INTENTION WISATAWAN PADA KALIPANCUR CENTRAL PARK. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Rafi Aji Syahputra_14030122130085_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text Rafi Aji Syahputra_14030122130085_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Rafi Aji Syahputra_14030122130085_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (869kB)
	Text Rafi Aji Syahputra_14030122130085_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (563kB)
	Text Rafi Aji Syahputra_14030122130085_BAB 4.pdf - Submitted Version Download (107kB)
	Text Rafi Aji Syahputra_14030122130085_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (103kB)
	Text Rafi Aji Syahputra_14030122130085_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Fenomena meningkatnya minat wisatawan terhadap destinasi rekreasi alam di kawasan
urban mendorong munculnya persaingan baru dalam industri pariwisata, termasuk di
Kota Semarang. Kalipancur Central Park sebagai salah satu destinasi wisata bertema
alam dan edukasi memiliki potensi besar, namun menghadapi tantangan berupa
keterbatasan dalam pemanfaatan digital marketing serta ketidakkonsistenan citra
destinasi akibat rebranding dan kemunculan destinasi lain dengan konsep serupa.
Kondisi ini turut memengaruhi tingkat kunjungan yang cenderung fluktuatif dalam
beberapa tahun terakhir.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing dan
Destination Image terhadap Visit Intention wisatawan pada Kalipancur Central Park.
Penelitian ini menggunakan pendekatan explanatory research dengan teknik purposive
sampling. Data yang dikumpulkan mellaui penyebaran kuesioner kepada 200
responden yang berdomisili di Kota Semarang dan telah berkunjung ke Kalipancur
Central Park minimal tiga kali. Analisis data dilakukan melalui uji validitas,
reliabilitas, uji korelasi, regresi linear sederhana, regresi linear berganda, serta uji t dan
uji F dengan bantuan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Visit Intention. Destination Image juga terbukti memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap Visit Intention. Secara simultan, kedua variabel tersebut
berpengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan minat kunjungan wisatawan.
Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif serta
pembentukan citra destinasi yang kuat berperan penting dalam mendorong keputusan
wisatawan untuk berkunjung. Implikasi manajerial yang dapat diterapkan antara lain
peningkatan konsistensi konten digital, penguatan identitas destinasi, perbaikan
fasilitas fisik, serta optimalisasi interaksi dengan pengunjung melalui platfrom digital
Kata kunci: Digital Marketing, Destination Image, Visit Intention
No.128 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item