Arrivia, Shananda Alvita and Luqman, Yanuar (2026) PENGARUH TERPAAN IKLAN PINJAMAN ONLINE DI YOUTUBE, KUALITAS PESAN IKLAN, DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT MENGAJUKAN PINJAMAN ONLINE PADA GENERASI Z. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text SHANANDA ALVITA ARRIVIA_14040119140141_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (943kB)
	Text SHANANDA ALVITA ARRIVIA_14040119140141_BAB I.pdf - Submitted Version Download (590kB)
	Text SHANANDA ALVITA ARRIVIA_14040119140141_BAB II.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text SHANANDA ALVITA ARRIVIA_14040119140141_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (574kB)
	Text SHANANDA ALVITA ARRIVIA_14040119140141_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (336kB)
	Text SHANANDA ALVITA ARRIVIA_14040119140141_BAB V.pdf - Submitted Version Download (182kB)
	Text SHANANDA ALVITA ARRIVIA_14040119140141_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (215kB)
	Text SHANANDA ALVITA ARRIVIA_14040119140141_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Download (1MB)

Abstract

Berkembangnya iklan pinjaman online di platform digital menjadikan latar
belakang dalam penelitian ini, terutama YouTube yang semakin menjangkau
generasi muda yaitu Generasi Z sebagai pengguna aktif internet. Minat mengajukan
pinjaman online pada Generasi Z diduga dipengaruhi oleh tingginya intensitas
terpaan iklan, kualitas pesan iklan, dan daya tarik iklan. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh terpaan iklan pinjaman online di YouTube, kualitas
pesan iklan, dan daya tarik iklan terhadap minat mengajukan Pinjaman online pada
Generasi Z. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan
survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden dengan
kriteria Generasi Z yang pernah melihat iklan pinjaman online di YouTube. Untuk
menganalisis hubungan antar variabel bebas dengan terikat menggunakan analisis
regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian, antara terpaan iklan pinjaman
online di YouTube, kualitas pesan iklan, dan daya tarik iklan berpengaruh positif
serta signifikan terhadap minat mengajukan pinjaman online pada Generasi Z, baik
dari simultan maupun parsial. Nilai koefisien regresi variabel terpaan iklan 0,445
dengan tingkat signifikansi 0,000, kualitas pesan iklan sebesar 0,441 dengan tingkat
signifikansi 0,000, sedangkan daya tarik iklan sebesar 0,391 dengan tingkat
signifikansi 0,000. Selain itu, nilai R Square 0,821 mewakili ketiga variabel bebas
bahwa mampu menunjukkan pengaruh terhadap minat mengajukan pinjaman
online sebesar 82,1%, sedangkan sisanya sebesar 17,9% dipengaruhi variabel lain
di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas
terpaan iklan, semakin baik kualitas pesan iklan, dan semakin menarik iklan yang
ditampilkan di YouTube, maka semakin tinggi pula minat Generasi Z dalam
mengajukan pinjaman online.
Kata Kunci: terpaan iklan, pinjaman online, YouTube, kualitas pesan iklan, daya
tarik iklan
No.106 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item