SEFRINA, Irene (2026) PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT, LIVE COMMERCE EXPERIENCE, DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSIVE BUYING MELALUI PERCEIVED ENJOYMENT DAN FOMO (Studi pada Pengguna Shopee Live di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010122130200.pdf - Published Version Download (226kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010122130200.pdf - Published Version Download (205kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010122130200.pdf - Published Version Download (205kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010122130200.pdf - Published Version Download (295kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010122130200.pdf - Published Version Download (252kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010122130200.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan ekonomi digital di Asia Tenggara menunjukkan peningkatan signifikan, dengan nilai transaksi yang terus bertumbuh seiring meningkatnya adopsi teknologi digital. Di Indonesia, penetrasi internet telah mencapai 80,66% atau setara dengan 229,43 juta pengguna, yang mencerminkan tingginya keterlibatan masyarakat dalam aktivitas digital. Fenomena ini turut mendorong berkembangnya live commerce sebagai bentuk inovasi dalam e-commerce yang menggabungkan interaksi dan transaksi secara real time. Dominasi platform Shopee dalam ekosistem e-commerce nasional juga tercermin dari perolehan Top Brand Index (TBI) sebesar 54,00% pada tahun 2025, yang menunjukkan tingginya preferensi konsumen terhadap platform tersebut. Dalam konteks ini, perilaku pembelian impulsif menjadi fenomena yang semakin relevan untuk dikaji, terutama dalam lingkungan live commerce yang bersifat interaktif dan emosional.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer endorsement, live commerce experience, dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying melalui peran mediasi perceived enjoyment dan fear of missing out (FOMO) pada pengguna Shopee Live di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan AMOS untuk menguji hubungan antar variabel. Penelitian ini mengintegrasikan Stimulus–Organism–Response (SOR) Theory dan Consumer Culture Theory (CCT) dalam menjelaskan perilaku konsumen digital.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer endorsement, live commerce experience, dan hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap perceived enjoyment dan FOMO sebagai variabel mediasi, yang selanjutnya memengaruhi impulsive buying. Temuan ini menegaskan bahwa faktor emosional dan pengalaman interaktif memiliki peran penting dalam mendorong perilaku pembelian impulsif dalam konteks live commerce. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan perilaku konsumen digital serta implikasi praktis bagi strategi pemasaran berbasis live commerce, khususnya dalam mengoptimalkan peran influencer dan pengalaman pengguna.

Actions (login required)

View Item