Barus, Veronika Br and Indrawati, Endang Sri (2022) Hubungan antara Celebrity Worship dengan Perilaku Konsumtif terhadap Merchandise pada Komunitas ARMY di Kota Semarang. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

Text RINGKASAN SKRIPSI_VERONIKA BARUS.pdf Download (92kB)

Abstract

Berkembangnya budaya Korea dalam kurun waktu beberapa tahun terakhir telah menyebar ke berbagai penjuru dunia, khusunya di Indonesia sendiri. Korean Pop atau lebih dikenal sebagai K-Pop merupakan jenis musik yang berasal dari negara Korea. Salah satu boyband yang sedang naik daun yaitu BTS, dimana Indonesia disebut sebagai penggemar BTS terbanyak di dunia, dan salah satu komunitas yang terdapat di Indonesia merupakan komunitas ARMY di Kota Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity worship dan perilaku konsumtif terhadap merchandise pada komunitas ARMY di Kota Semarang. Populasi penelitian ini adalah penggemar BTS yang tergabung ke dalam komunitas ARMY di Kota Semarang yang berjumlah 80 orang. Sampel sebanyak 80 orang yang diperoleh dengan menggunakan convenience sampling. Data diperoleh dengan menggunakan Skala Celebrity Worship (23 aitem valid, α = 0,914) dan Skala Perilaku Konsumtif (30 aitem valid, α = 0,950). Analisis Spearman Rho menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar rs = 0,121 dengan nilai p = 0,284 (p>0,05), yang menunjukkan bahwa hipotesis diterima, yaitu terdapat hubungan positif yang tidak signifikan antara celebrity worship dengan perilaku konsumtif terhadap merchandise. Kesimpulannya, kadar tinggi atau rendahnya variabel celebrity worship tidak memberikan prediksi yang signifikan terhadap variabel perilaku konsumtif terhadap merchandise pada komunitas ARMY di Kota Semarang.

Actions (login required)

View Item