SETYAWAN, Fery Adhi (2010) ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATIONS, PERCEIVED QUALITY, DAN BRAND LOYALTY TERHADAP MINAT BELI TELEPON SELULER NOKIA (Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-C2A005049.pdf - Published Version Download (172kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-ABSTRACT-C2A005049.pdf - Published Version Download (168kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-ABSTRAK-C2A005049.pdf - Published Version Download (169kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-DAFTAR ISI-C2A005049.pdf - Published Version Download (184kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-DAFTAR PUSTAKA-C2A005049.pdf - Published Version Download (170kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Fulltext PDF Bookmarks-C2A005049.pdf Restricted to Repository staff only Download (839kB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi ketatnya persaingan telepon seluler di
Indonesia dengan munculnya berbagai merek baru di pasar. Hal ini berpengaruh
terhadap brand value telepon seluler Nokia yang selama ini menjadi pemimpin
pasar terus mengalami penurunan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji
pengaruh dari brand awareness, brand associations, perceived quality, dan brand
loyalty terhadap minat beli pada telepon seluler Nokia.
Setelah dilakukan tinjauan pustaka dan penyusunan hipotesis, data
dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 100 orang pengguna telepon
seluler Nokia di Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang yang
diperoleh dengan menggunakan teknik non probability sampling. Kemudian
dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis
data secara kuantitatif dan kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi: uji validitas dan
realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis
melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi (R2
). Analisis kualitatif
merupakan interpretasi dari data-data yang diperoleh dalam penelitian serta hasil
pengolahan data yang sudah dilaksanakan dengan memberi keterangan dan
penjelasan.
Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi
klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 0,325 X1 + 0,187 X2 + 0,247 X3 + 0,255 X4
Dimana variabel minat beli (Y), brand awareness (X1), brand associations (X2),
perceived quality (X3), dan brand loyalty (X4). Pengujian hipotesis menggunakan
uji t menunjukkan bahwa keempat variabel independen yang diteliti terbukti
secara signifikan mempengaruhi variabel dependen minat beli. Kemudian melalui
uji F dapat diketahui bahwa variabel brand awareness, brand associations,
perceived quality, dan brand loyalty memang layak untuk menguji variabel
dependen minat beli. Angka Adjusted R Square sebesar 0,537 menunjukkan
bahwa 53,7 persen variasi minat beli dapat dijelaskan oleh keempat variabel
independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 46,3 persen
dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam
penelitian ini.

Actions (login required)

View Item