REZA NUR SHADRINA, Reza Nur (2022) ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KUANTITATIF PADA PENGGUNA INSTAGRAM DAN TIKTOK DI KOTA MAGELANG). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120062.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120062.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120062.pdf - Published Version Download (285kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120062.pdf - Published Version Download (304kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120062.pdf - Published Version Download (430kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120062.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini mencoba menganalisis pengaruh content marketing,
influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen khususnya
pada pengguna media sosial Instagram dan TikTok di kota Magelang. Tujuan
penelitian ini untuk menganalisis pengaruh masing – masing variabel yakni,
content marketing (X1), influencer (X2), dan media sosial (X3) terhadap
keputusan pembelian (Y). Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode
kuesioner terhadap 100 orang responden dengan mengunakan metode purposive
sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing
variabel. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa
analisis kuantitatif yang meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji
hipotesis, serta uji analisis koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang
digunakan adalah analisis regersi linear berganda yang berfungsi untuk
membuktikan hipotesis penelitian. Hasil analisis mendapatkan bahwa variabel
content marketing, influencer, dan media sosial memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengujian hipotesis
menggunakan uji t juga menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yang
diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen. Kemudian
melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel content marketing, influencer, dan
media sosial berpengaruh secara simultan dalam keputusan pembelian. Angka
Adjusted R square sebesar 0,690 menunjukkan bahwa 69 persen variasi keputusan
pembelian bisa dijelaskan oleh ketiga variabel independen yang digunakan dalam
persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 31 persen dijelaskan oleh variabel
lain diluar ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini

Actions (login required)

View Item