ASHRORI, Tahjuddin Ihsan (2023) ANALISIS PENGARUH STRATEGI COBRANDING, HARGA PRODUK, DAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU LOKAL AEROSTREET DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120027.pdf - Published Version Download (196kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120027.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120027.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120027.pdf - Published Version Download (375kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120027.pdf - Published Version Download (587kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120027.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian yang dilakukan kali ini memiliki tujuan untuk menganalisis
adanya pengaruh strategi co-branding, harga produk, dan media sosial sebagai
media promosi terhadap keputusan pembelian produk sepatu lokal Aerostreet
dengan minat beli sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan adalah
konsumen yang membeli produk sepatu lokal Aerostreet yang berdomisili di
Jakarta dengan umur 14-40 tahun. Sampel yang digunakan berjumlah 151
responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan teknik
analisi Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan AMOS 23.0 sebagai
alat bantu dalam menganalisis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa co-branding berpengaruh positif dan
signifikkan terhadap minat beli, harga berpengaruh positif dan signifikkan terhadap
minat beli, promosi berpengaruh positif dan signifikkan terhadap minat beli, dan
minat beli berpengaruh positif dan signifikkan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item