YULIANI, Chifke (2022) PENGARUH STREAMER ATTRACTIVENESS TERHADAP IMPULSIVE CONSUMPTION PADA LIVE STREAMING SHOPPING DI TIKTOKSHOP. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120076.pdf - Published Version Download (213kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120076.pdf - Published Version Download (206kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120076.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120076.pdf - Published Version Download (240kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120076.pdf - Published Version Download (354kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120076.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk memberikan pembaharuan penelitian sebelumnya
mengenai pengaruh streamer attractiveness terhadap impulsive consumption pada
live streaming shopping. Dalam penelitian ini menggunakan konsep SOR
(Stimulus-Organism-Respons) dengan metode kualitatif menggunakan penyebaran
kuesioner melalui googleform dan menguji instrumen penelitian menggunakan uji
Validitas, Reabilitas dan EFA (Exploratory Factor Analysis) dengan SPSS versi 25
untuk analisis data macro process oleh Andrew F. Hayes versi 4.1 yang
menggunakan model keempat. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
terdapat adanya pengaruh secara positif streamer attractiveness dengan arousal
(stimulus-orgnism) dan pengaruh positif arousal dengan impulsive consumption
(organism-respons). Sehingga dapat disimpulkan juga adanya pengaruh positif
tidak langsung dari streamer attractiveness terhadap impulsive consumption
melalui arousal sebesar 0,2110 dengan interval keyakinan (CI) 95% berkisar antara
BootLLCI (0,0577) - BootULCI (0,3768) yang berarti bahwa pengaruh tidak
langsung ini cukup besar signifikan karena hasil efeknya mendekati level atas
paling tinggi pada BootULCI.

Actions (login required)

View Item