TORYANTO, Cheung Jean Karmel (2022) ANALISIS PENERAPAN KONSEP GREEN MARKETING PADA UMKM SEKTOR NON-PANGAN DI PULAU JAWA. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010120410019.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010120410019.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010120410019.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010120410019.pdf - Published Version Download (247kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010120410019.pdf - Published Version Download (322kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010120410019.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Kesadaran manusia akan pentingnya sustainability dan menata keberlanjutan dunia
sudah semakin meningkat seiring dengan berjalannya waktu. Urgensi untuk
merawat lingkungan menjadi semakin tinggi sehingga pemasaran konvensional
sudah bergeser ke arah pemasaran hijau. Penerapan pemasaran hijau atau green
marketing ini selain dilakukan untuk kepentingan lingkungan juga ditujukan
sebagai competitive advantage yang diharapkan dapat meningkatkan marketing
performance perusahaan. Pada penelitian ini dilakukan analisis mengenai
penerapan green marketing pada UMKM di Indonesia, khususnya yang berada di
Pulau Jawa dan merupakan sektor non-pangan menggunakan konsep Green
Marketing Orientation dari dimensi Strategic Green Marketing Orientation dan
Tactical Green Marketing Orientation. Data dikumpulkan dari 53 UMKM dari
sektor home living, pakaian, souvenir dan aksesoris, perawatan dan kecantikan,
olahraga dan kesehatan, otomotif, serta hobi dan koleksi menggunakan kuesioner
dengan 5-point Likert scale. Data kemudian diolah menggunakan software
SmartPLS. Hasilnya menunjukkan bahwa Strategic Green Marketing Orientation
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Competitive Advantage. Namun
Tactical Green Marketing Orientation tidak berpengaruh signifikan terhadap
Competitive Advantage

Actions (login required)

View Item