Hijri, Sanata Nurul and Budiraharjo, Kustopo and setiyawan, Hery (2026) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS MERAH MLATIHARJO PT TASBIHA MULIA TANI KABUPATEN DEMAK. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian, Universitas Diponegoro.

	Text Bagia 1 (Cover - daftar lampiran).pdf Download (1MB)
	Text Bagian 2 (BAB I).pdf Download (284kB)
	Text Bagian 3 (BAB II).pdf Download (366kB)
	Text Bagian 4 (BAB III).pdf Restricted to Repository staff only Download (384kB) | Request a copy
	Text Bagian 5 (BAB IV).pdf Restricted to Repository staff only Download (549kB) | Request a copy
	Text Bagian 6 (BAB V).pdf Restricted to Repository staff only Download (242kB) | Request a copy
	Text Bagian 7 (Daftar pustaka - Riwayat hidup).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penjualan Beras Merah Mlatiharjo menunjukkan tren yang fluktuatif akibat persaingan yang semakin ketat di pasar beras merah. Peningkatan jumlah merek pesaing yang menawarkan harga, kualitas, kemasan, dan strategi promosi yang beragam memberikan konsumen lebih banyak pilihan, yang berpotensi mempengaruhi keputusan pembelian Beras Merah Mlatiharjo. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi bauran pemasaran 7P (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence) dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian beras merah Mlatiharjo di PT Tasbiha Mulia Tani. Penelitian ini dilakukan dari Oktober hingga Desember 2025 di Kabupaten Demak menggunakan metode survei. Pengambilan sampel secara accidental sampling terhadap 100 responden. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui observasi dan kuesioner, serta data sekunder dari literatur terkait. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian Beras Merah Mlatiharjo. Hasil menunjukkan bahwa 1) penerapan bauran pemasaran di PT Tasbiha Mulia Tani telah mencakup penyediaan produk berkualitas, penetapan harga yang kompetitif, distribusi yang cukup luas, pemanfaatan promosi digital, dukungan sumber daya manusia dalam pelayanan, proses produksi dan penjualan yang terstruktur, serta bukti fisik berupa kemasan dan fasilitas pendukung, meskipun masih memerlukan peningkatan agar pelaksanaannya lebih maksimal; 2) variabel product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian Beras Merah Mlatiharjo; 4) variabel product, price, place, people, dan process secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Beras Merah Mlatiharjo, sedangkan variabel promotion dan physical evidence tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Beras Merah Mlatiharjo.

Actions (login required)

View Item