Handrieta, Maheswari Fidela and Prabawani, Bulan (2026) PENGARUH GREEN PRICE, FINANCIAL LITERACY, DAN ENVIRONMENTAL AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION GREEN PRODUCT STARBUCKS COFFEE PADA GENERASI Z. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text MAHESWARI FIDELA HANDRIETA_14030122140133_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (501kB)
	Text MAHESWARI FIDELA HANDRIETA_14030122140133_BAB I.pdf - Submitted Version Download (878kB)
	Text MAHESWARI FIDELA HANDRIETA_14030122140133_BAB II.pdf - Submitted Version Download (459kB)
	Text MAHESWARI FIDELA HANDRIETA_14030122140133_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (729kB)
	Text MAHESWARI FIDELA HANDRIETA_14030122140133_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (271kB)
	Text MAHESWARI FIDELA HANDRIETA_14030122140133_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (257kB)
	Text MAHESWARI FIDELA HANDRIETA_14030122140133_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan meningkatnya isu lingkungan akibat limbah
plastik dari konsumsi minuman, serta tingginya perilaku konsumtif Generasi Z yang
mendorong pentingnya penggunaan produk ramah lingkungan. Starbucks sebagai
perusahaan global merespon isu tersebut melalui strategi green product, namun
penerapan green price yang cenderung tinggi serta faktor kemampuan pengelolaan
keuangan dan kesadaran lingkungan konsumen diduga mempengaruhi niat
pembelian.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penyebaran
kuesioner kepada 110 responden Generasi Z di tujuh kecamatan di Kota Semarang.
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Analisis
data dilakukan menggunakan SEM-PLS dengan software SmartPLS 4.0, melalui
pengujian outer model dan inner model.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green price, financial literacy, dan
environmental awareness secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap
purchase intention green product Starbucks Coffee. Green Price memiliki pengaruh
yang paling kuat di antara environmental awareness dan financial literacy. Hal ini
mengindikasikan bahwa meskipun kesadaran lingkungan penting, faktor harga
tetap menjadi pertimbangan utama bagi Generasi Z dalam menentukan niat
pembelian produk ramah lingkungan..
Kata kunci: Green Price, Financial Literacy, Environmental Awareness, Purchase
Intention, Generasi Z, Green Product, Starbucks Coffee
No.114 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item