DEWANTORO, Faishal Zuhair Bimo (2022) THE IMPACT OF INSTAGRAM AS MARKETING MEDIA ON PURCHASE DECISION THROUGH BRAND IMAGE OF HMNS PERFUME. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118190132.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118190132.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Astrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118190132.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118190132.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118190132.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118190132.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Munculnya Internet dan teknologi telah sangat mengubah dunia dan
menyebabkan perubahan global dalam cara orang melakukan kehidupan seharihari mereka. Kemajuan ini juga diikuti oleh perkembangan media. Media adalah
suatu alat yang dapat membantu manusia dalam kebutuhan dan aktivitasnya
sehari-hari, yang pada hakikatnya dapat memudahkan siapa saja yang
menggunakannya. Pesatnya pertumbuhan teknologi internet dan media sosial telah
memungkinkan pelanggan untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka
secara virtual, mengakibatkan peningkatan perdagangan elektronik. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Instagram sebagai Media
Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Parfum HMNS.
Penelitian ini menganalisis bagaimana social media marketing dan
electronic word of mouth mempengaruhi keputusan pembelian melalui brand
image sebagai variabel intervening. Metode kuantitatif dengan menggunakan
kuesioner telah diterapkan untuk menguji korelasi antara variabel-variabel dalam
penelitian dan untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan. Penelitian ini
menggunakan Nonprobability Sampling (Purposive Sampling) yang merupakan
salah satu teknik dalam Nonprobability Sampling yang dipilih untuk menentukan
sampel yang diambil dari populasi dengan pertimbangan tertentu. Responden
yang berpartisipasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Data dianalisis
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan Analysis Moment of
Structural (AMOS) sebagai alat bantu programnya.
Dari penelitian ini diperoleh data bahwa Social Media Marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Electronic Word of
Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Brand Image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian . Sehingga
semua hipotesis dari penelitian ini dapat diterima. Meskipun hipotesis dapat
diterima, ada saran untuk penelitian selanjutnya, dapat disarankan untuk
menambah jumlah variabel independen lain yang dapat mempengaruhi variabel
dependen sehingga hasilnya akan lebih baik dan lebih lengkap.

Actions (login required)

View Item