ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DI MEDIA SOSIAL TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Konsumen Produk Makanan Lokasaji)

KINANTI, Prasasti Sekar (2022) ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DI MEDIA SOSIAL TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Konsumen Produk Makanan Lokasaji). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120032.pdf - Published Version Download (206kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120032.pdf - Published Version Download (185kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120032.pdf - Published Version Download (185kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120032.pdf - Published Version Download (217kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120032.pdf - Published Version Download (247kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120032.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Influencer marketing saat ini menjadi strategi yang paling sering digunakan
oleh perusahaan untuk memasarkan produk. Hal ini didukung oleh pertumbuhan
era digital yang semakin maju dan perusahaan berusaha untuk terus terhubung
dengan pelanggannya. Influencer marketing memanfaatkan kredibilitas yang
dimiliki oleh influencer untuk menjalin hubungan antara produk yang dipromosikan
dengan pelanggan yang terkoneksi melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan
untuk menguji attractiveness, trustworthiness, expertise influencer terhadap
purchase intention dengan brand engagement sebagai variabel mediasi.

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa atau mahasiswi yang
berdomisili di Semarang dan mengenal atau pernah membeli produk Lokasaji.
Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh dari
kuesioner selanjutnya dianalisis menggunakan program AMOS 24.0.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa attractiveness,
trustworthiness, dan expertise dari influencer yang mempromosikan produk
Lokasaji berpengaruh positif terhadap brand engagement. Selanjutnya brand
engagement berpengaruh positif terhadap purchase intention

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Influencer, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Purchase Intention, Brand Engagement
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	07 May 2026 04:42
Last Modified:	07 May 2026 04:42
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/50574

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository