ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DAN DISCLOSURE OF SPONSORSHIP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Generasi Z di Instagram)

PRASETIO, Ariq Naufal (2022) ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DAN DISCLOSURE OF SPONSORSHIP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Generasi Z di Instagram). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120028.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120028.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120028.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120028.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120028.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Fulltext Pdf Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120028.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Di era teknologi informasi yang semakin canggih pemasar memiliki
kemudahan dalam menyampaikan informasi produk kepada konsumen, salah
satunya yaitu dengan adanya media sosial. Dewasa ini fungsi dari media sosial terus
berevolusi. Saat ini media sosial tidak hanya digunakan untuk menjalin relasi dan
berkomunikasi tetapi juga menghasilkan keuntungan ekonomi, salah satunya adalah
Instagram. Salah satu opsi bagi perusahaan yang memanfaatkan Instagram sebagai
media pemasaran adalah strategi Influencer Marketing. Kredibilitas influencer dan
disclosure of sponsorship memiliki peranan krusial dalam membangun sikap
konsumen untuk mempengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer
dan disclosure of sponsorship dalam kegiatan influencer marketing untuk
membangun sikap konsumen (brand attitude) serta pengaruhnya terhadap
keputusan pembelian. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah
konsumen generasi z yang merupakan pengguna aktif media sosial Instagram.
Jumlah responden pada penelitian ini berjumlah 100 responden. Metode
pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis pada penelitian ini
dilakukan menggunakan alat analisis SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dengan memasukkan kredibilitas
influencer dan disclosure of sponsorship pada kegiatan influencer marketing yang
dilakukan di Instagram dapat berpengaruh positif terhadap brand attitude.
Setelahnya, brand attitude yang terbangun juga secara positif berpengaruh menjadi
keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Influencer, Kredibilitas Influencer, Disclosure of Sponsorship, Sikap Merek, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	24 Apr 2026 02:09
Last Modified:	24 Apr 2026 02:09
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49850

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository