SULISTIYANI, Sulistiyani (2012) MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN MELALUI PEMBELAJARAN GENERATIF BERBASIS BUDAYA DAN INOVASI AKULTURASI (STUDI KASUS PADA PERUSAHAAN ROTI DI PROPINSI JAWA TENGAH). Doctoral thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.D-COVER-C5B007020.pdf - Published Version Download (395kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.D-ABSTRAK (Inggris)-C5B007020.pdf - Published Version Download (172kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.D-ABSTRAK (Indonesia)--C5B007020.pdf - Published Version Download (242kB)
	Text (Daftar Isi) 6.D-DAFTAR ISI-C5B007020.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.D-DAFTAR PUSTAKA-C5B007020.pdf - Published Version Download (310kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-C5B007020.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perusahaan roti kecil dan menengah (UKM), pada satu sisi, masih banyak menghadapi
permasalahan antara lain masalah sumber daya manusia dan pemasaran, di sisi lain UKM
mempunyai kekuatan yang tidak hanya pada kemampuannya dalam menyerap tenaga kerja,
tetapi juga mempunyai peran dalam pembangunan ekonomi Nasional.
Tujuan penelitan ini adalah mengembangkan pembelajaran generatif berbasis budaya
untuk meningkatkan inovasi akulturasi dan kinerja pemasaran pengusaha roti di propinsi Jawa
Tengah.
Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 131 responden para pengusaha roti di Provinsi
Jawa Tengah. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria
sampel UKM roti yang telah terdaftar dalam Disperindag, Mempunyai tenaga kerja minimal
satu tenaga kerja; Dengan nilai investasi minimal Rp 1.000.000; Sedangkan metode analisis
yang dipakai adalah analisis full model (SEM).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa portofolio pengetahuan produk akulturasi, dengan
dimensi melahirkan ide-ide kreatif, menampung aspirasi dan menghasilkan produk
akulturatif berpengaruh terhadap inovasi produk akulturasi. Selanjutnya, inovasi produk
akulturasi berpengaruh terhadap keunggulan bersaing, pada akhirnya keunggulan bersaing
berpengaruh pada kinerja pemasaran. Pembelajaran generatif berbasis budaya hanya
membahas ide-ide kreatif, menggali dan menampung aspirasi, sehingga kemampuan
menjelaskan masih rendah, oleh karena itu perlu menambah indikator lain misalnya komitmen
dan atau visi perusahaan.

Actions (login required)

View Item