PENGARUH DIMENSI-DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN KESEDIAAN KONSUMEN MEMBAYAR HARGA PREMIUM SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. (Studi Mahasiswa Pengguna Iphone di Indonesia)

MASJID, Muhammad Reza Farid Nur (2022) PENGARUH DIMENSI-DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN KESEDIAAN KONSUMEN MEMBAYAR HARGA PREMIUM SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. (Studi Mahasiswa Pengguna Iphone di Indonesia). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130193.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130193.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130193.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130193.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130193.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130193.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Berbagai strategi bisnis telah dilakukan perusahaan untuk memperoleh
banyak profit. Salah satunya dengan cara menetapkan harga yang tinggi terhadap
produk yang ditawarkan. Namun penetapan harga premium dapat menjadi
bomerang bagi perusahaan. Strategi ini hanya dapat diterapkan apabila ekuitas
merek dari perusahaan tersebut cukup tinggi. Oleh karena itu penelitian ini
dilakukan untuk menguji pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi
merek dan loyalitas merek terhadap niat beli dengan kesediaan konsumen
membayar harga premium sebagai variabel intervening.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu mahasiswa/mahasiswi
di Indonesia yang pernah membeli smartphone Iphone. Penelitian ini menggunakan
sampel sebanyak 120 responden yang dipilih menggunakan metode purposive
sampling. Data yang terkumpul dari hasil penyebaran kueisoner kemudian diproses
dan dianalisis menggunakan program SPSS 25 dan AMOS 26.
Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menyimpulkan bahwa kesadaran
merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek smartphone Iphone
berpengaruh positif terhadap kesediaan konsumen membayar harga premium.
Kemudian kesediaan konsumen membayar harga premium juga memiliki pengaruh
yang positif terhadap niat beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty, customer’s willingness to pay a premium price, purchase intention.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	22 Apr 2026 07:55
Last Modified:	22 Apr 2026 07:55
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49726

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository