PENGARUH KONTEN PEMASARAN MEDIA SOSIAL, INFLUENCER, DAN DISKON HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Pengguna TikTok Shop Generasi Z terhadap Brand Scarlett)

GHIFARRY, Muhammad Fazli Arrazzaqu (2026) PENGARUH KONTEN PEMASARAN MEDIA SOSIAL, INFLUENCER, DAN DISKON HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Pengguna TikTok Shop Generasi Z terhadap Brand Scarlett). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010122130124.pdf - Published Version Download (69kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010122130124.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010122130124.pdf - Published Version Download (236kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010122130124.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010122130124.pdf - Published Version Download (216kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010122130124.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran media sosial, influencer, dan diskon harga terhadap keputusan pembelian dengan brand trust sebagai variabel intervening pada pengguna TikTok Shop Generasi Z, khususnya konsumen Scarlett Whitening. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan perilaku konsumen di era digital serta meningkatnya peran media sosial dalam aktivitas pemasaran dan pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan AMOS untuk menguji hubungan antar variabel dalam model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pemasaran media sosial, influencer, dan diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust dan keputusan pembelian. Brand trust juga terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian serta memediasi hubungan antara strategi pemasaran digital dan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan pemasaran digital tidak hanya ditentukan oleh promosi yang menarik, tetapi juga oleh kemampuan merek dalam membangun dan mempertahankan kepercayaan konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Konten Pemasaran Media Sosial, Influencer, Diskon Harga, Brand trust, Keputusan Pembelian, Generasi Z.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Manajemen 2 FEB
Date Deposited:	22 Apr 2026 07:37
Last Modified:	22 Apr 2026 07:37
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49704

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository