HIDAYAT, Taufiq (2023) ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING, ENVIRONMENTAL CONCERN, SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, DAN KONTROL PERILAKU YANG DIRASAKAN TERHADAP GREEN PURCHASING DECISION (Studi pada Konsumen Garnier Men di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120032.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120032.pdf - Published Version Download (403kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120032.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120032.pdf - Published Version Download (408kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120032.pdf - Published Version Download (405kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120032.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Tren perawatan kulit hingga saat ini sudah menyasar pada kaum pria,
sehingga perkembangan produk perawatan kulit terus mengalami pertumbuhan dan
inovasi. Perusahaan penghasil produk perawatan kulit terus berlomba-lomba untuk
mengkampanyekan atau melakukan program green marketing dengan mengklaim
bahwa produk mereka tergolong ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh green marketing, environmental concern, sikap, norma
subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan terhadap green purchasing decision
pada konsumen produk Garnier Men di Kota Semarang.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan kuesioner. Teknik penentuan sampel menggunakan purposive
sampling dengan responden yang terkumpul sebanyak 162 orang. Teknik analisis
data menggunakan metode structural equation modelling (SEM) dengan
menggunakan program software AMOS 24.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh
terhadap sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan. Variabel
environmental concern tidak berpengaruh berpengaruh terhadap sikap, norma
subjektif dan kontrol perilaku yang dirasakan. Variabel sikap, norma subjektif dan
kontrol perilaku yang dirasakan berpengaruh terhadap green purchasing decision.
Kemudian variabel green marketing tidak memiliki pengaruh terhadap green
purchasing decision.

Actions (login required)

View Item