THE ROLE OF FASHION INVOLVEMENT AND POSITIVE EMOTION ON IMPULSE BUYING BEHAVIOR OF UNIQLO YOGYAKARTA CUSTOMERS

LEUNIS, Dennis (2022) THE ROLE OF FASHION INVOLVEMENT AND POSITIVE EMOTION ON IMPULSE BUYING BEHAVIOR OF UNIQLO YOGYAKARTA CUSTOMERS. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118190387.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118190387.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118190387.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118190387.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118190387.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118190387.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Dewasa ini, perkembangan pasar ritel Indonesia di bidang fashion
menunjukkan perkembangan yang pesat terutama di kota Yogyakarta. Hal ini dapat
dilihat dari pembukaan toko Uniqlo kedua di Mall Ambarrukmo Plaza. Lebih lagi,
pertumbuhan brand global memicu konsumen untuk semakin mengetahui dan
terlibat dalam mode dan produk pakaian yang terbaru. Pada penelitian
sebelumnya, studi telah mengeksplor sifat pembelian impulsif dalam konteks ritel
mode di Indonesia pada kota yang berukuran sedang dan besar. Penelitian ini
bertujuan untuk menginvestigasi pola pembelian impulsif dalam bidang mode di
kota kecil seperti Yogyakarta dengan mengobservasi keterlibatan konsumen dalam
mode, emosi positif dan jika ketersediaan uang mempengaruh emosi positif pada
konsumen Uniqlo Yogyakarta.
Studi ini menggunakan kuesioner online yang disebarkan kepada konsumen
dengan syarat pernah berbelanja di toko Uniqlo Yogyakarta. Setelah periode
pengumpulan data, 209 responden telah didapatkan dan 200 sample akan
digunakan sebagai data primer dengan metode analisa partial least squares SEM
sebagai teknik pengolahan data. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa
keterlibatan mode mempengaruhi emosi positif dan pembelian impulsif secara
positif signifikan tetapi ketersediaan uang tidak mempengaruhi sifat pembelian
impulsif, sementara ketersediaan uang mempengaruhi emosi positif secara
signifikan dalam konsumen Uniqlo Yogyakarta

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Keterlibatan Mode, Emosi Positif, Ketersediaan Uang, Pembelian Impulsif
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Didik FEB
Date Deposited:	20 Apr 2026 08:06
Last Modified:	20 Apr 2026 08:06
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49431

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository