KHAIRUNNISA, Alfi Shafira (2022) THE INFLUENCE OF LIFESTYLE OF HEALTH AND SUSTAINABILITY (LOHAS) CONSUMPTION TENDENCY ON GREEN ATTITUDE AND TRUST TOWARDS PURCHASE INTENTION WITHIN SUSTAINABLE BEAUTY INDUSTRY IN GEN Y AND GEN Z. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118190375.pdf - Published Version Download (173kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118190375.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118190375.pdf - Published Version Download (220kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118190375.pdf - Published Version Download (240kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118190375.pdf - Published Version Download (252kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118190375.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Dewasa ini, masyarakat mulai sadar akan isu lingkungan yang terjadi
akhir-akhir ini. Oleh karena itu, mereka mulai mencari cara untuk menyelamatkan
masa depan bumi terutama untuk generasi baru; Generasi Y dan Generasi Z yang
akan menjadi agen ekonomi masa depan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh Kecenderungan Konsumsi terhadap Gaya Hidup Sehat dan
Berkelanjutan (LOHAS) terhadap kepercayaan pelanggan dan sikap hijau dalam
industri kecantikan berkelanjutan khususnya di Generasi Y dan Gen Z.
Untuk menganalisis hubungan antara Kecenderungan Konsumsi terhadap
Gaya Hidup Sehat dan Berkelanjutan, Kepercayaan Konsumen, Sikap Hijau, dan
Intensi Pembelian, penelitian ini terlebih dahulu mulai mengembangkan kerangka
penelitian berdasarkan teori faktor ganda dan teori SOR dari penelitian
sebelumnya. 162 responden digunakan dalam proses pengumpulan data, dan
format kuesioner dengan pertanyaan terbuka dan tertutup tentang informasi
pribadi digunakan. Dalam survei ini, responden Gen Y dan Gen Z—mereka yang
berusia antara 15 dan 42—yang menggunakan produk kosmetik dan berasal dari
berbagai negara digunakan. Data tersebut kemudian dianalisis secara kuantitatif
dan struktural menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan
menggunakan alat bantu berupa program Analysis Moment of Structural (AMOS).
Dari hasil penelitian diketahui bahwa Kecenderungan Konsumsi terhadap
Gaya Hidup Sehat dan Berkelanjutan (LOHAS) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap sikap hijau dan kepercayaan konsumen, selain itu kepercayaan konsumen
juga berpengaruh terhadap sikap hijau seseorang, sedangkan kepercayaan
konsumen dan sikap hijau dapat secara signifikan meningkatkan niat beli
pelanggan, terutama dalam pembelian produk kecantikan yang berkelanjutan.
Selain itu, kepercayaan konsumen dan sikap hijau membuktikan bahwa keduanya
dapat memediasi Kecenderungan Konsumsi terhadap Gaya Hidup Sehat dan
Berkelanjutan (LOHAS) pada niat beli. Oleh karena itu, semua hipotesis dalam
penelitian ini diterima. Diharapkan hasil dari implikasi manajerial penelitian ini
dapat menjadi saran perbaikan bagi industri kecantikan kedepannya agar dapat
beralih atau mengembangkan produk kecantikan yang ramah lingkungan.

Actions (login required)

View Item