KAMILA, Nisrina Cahya (2022) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAN IKAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PT. CENTRAL PROTEINA PRIMA CABANG TEGAL). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140234.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140234.pdf - Published Version Download (172kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140234.pdf - Published Version Download (171kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140234.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140234.pdf - Published Version Download (238kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140234.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Seiring dengan perkembangan zaman sekarang ini yang semakin pesat dan
sudah semakin banyak persaingan terutama dalam bidang bisnis, industri dan
perdagangan. Hal tersebut menjadikan persaingan antar perusahaan semakin ketat.
Oleh karena itu, perusahaan harus saling berkompetisi dan berlomba-lomba untuk
memberikan yang terbaik untuk konsumen. Perusahaan harus mempunyai strategi
untuk menganlisis pesaing. Karena menganalisis persaingan sangatlah penting
untuk mengetahui sejauh mana bisnis pesaing untuk melakukan perubahan dan
perkembangan dalam bisnisnya, hal tersebut diharapkan mampu mendorong
perusahan untuk meningkatkan produk-produk unggul serta meningkatkan
kreativitas dan inovasi produk-produk yang ditawarkan kepada konsumen terkait
dengan situasi tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
persepsi harga, kualitas produk, promosi terhadap keputusan pembelian pakan ikan
dengan citra merek sebagai variabel intervening (Studi pada PT. Central Proteina
Prima Cab. Tegal).
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah
melakukan pembelian pakan ikan di C.P. Prima Cab.Tegal. jumlah sampel yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 120 responden. Metode data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Data yang diperoleh kemudian
diolah dan dianalisis dengan menggunakan teknik analisis Structural Equation
Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 24.
Berdasarkan hasil dari penelitian ini di temukan bahwa persepsi harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. kualitas produk
berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek, promosi berpengaruh positif
terhadap citra merek dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap
keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian,
promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item