HANIFAH, Putri Aulia (2022) PENGARUH DUKUNGAN SELEBRITI TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN KESESUAIAN DIRI DAN PERSEPSI KUALITAS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA DUKUNGAN PRODUK PERAWATAN TUBUH SCARLETT WHITENING OLEH SONG JOONG KI). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130106.pdf - Published Version Download (205kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130106.pdf - Published Version Download (202kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130106.pdf - Published Version Download (203kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130106.pdf - Published Version Download (226kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130106.pdf - Published Version Download (291kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130106.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Maraknya pengaruh Korean wave di Indonesia bukan hanya mempengaruhi
budaya masyarakat yang kini cenderung berkiblat ke Korea Selatan, tetapi juga
mempengaruhi dunia pemasaran. Scarlett Whitening merupakan salah satu brand
yang melibatkan peran selebriti Korea Selatan dalam campaign pemasaran
produknya Dengan menggunakan celebrity endorsement yang mampu
mempengaruhi niat pembelian melalui kesesuaian diri konsumen, apakah celebrity
endorsement juga akan berpengaruh terhadap niat pembelian konsumen yang
melibatkan persepsi kualitas yang dimiliki konsumen atas produk body care
Scarlett Whitening. Permasalahan lain timbul akibat adanya kontradiksi dari
penelitian yang terdahulu. Oleh karena itu, dalam penelitian ini akan meneliti
mengenai pengaruh yang diberikan celebrity endorsement terhadap purchase
intention dengan dimediasi oleh self-congruity dan perceived quality.
Penelitian ini dilakukan untuk mengembangkan model konseptual secara
menyeluruh mengenai bagaimana penggunaan Korean stars pada celebrity
endorsement dan self-congruity yang dimiliki konsumen mampu memberikan
pengaruh signifikan terhadap purchase intention dengan perceived quality sebagai
variabel mediasi, dengan menggunakan pendekatan self-congruence theory sebagai
dasar penelitian. Keberlangsungan penelitian ini melibatkan 165 responden
berdomisili di DKI Jakarta. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara
kuantitatif dan struktural menggunakan metode Structural Equation Modeling
(SEM) dengan menggunakan alat berupa program Analysis Moment of Structural
(AMOS) versi 22.
Berdasarkan hasil penelitian ini, ditemukan bahwa celebrity endorsement
dapat memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap self-congruity, sejalan
dengan hal tersebut self-congruity memberikan pengaruh positif dan signifikan
terhadap perceived quality, yang selanjutnya hubungan tersebut juga memberikan
pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Oleh karena itu semua
hipotesis dalam penelitian dapat diterima. Sehingga diharapkan penelitian ini dapat
bermanfaat dalam pengembangan strategi pemasaran Scarlett Whitening dan
menjadi rujukan literatur untuk kepentingan akademisi yang akan datang.

Actions (login required)

View Item