ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Coffeeshop di Kota Semarang)

PRATAMA, Nugraha Putra (2022) ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Coffeeshop di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010117130206.pdf - Published Version Download (237kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010117130206.pdf - Published Version Download (221kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010117130206.pdf - Published Version Download (203kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010117130206.pdf - Published Version Download (224kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010117130206.pdf - Published Version Download (291kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010117130206.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Coffee shop merupakan suatu tempat yang menyediakan makanan dan
minuman, namun menu utamanya menjual kopi. Pada umumnya, yang disebut
dengan coffee shop adalah suatu kedai untuk minum kopi yang memiliki tempat
dengan desain yang menarik dan menyediakan banyak menu kopi. Selain untuk
menikmati kopi, coffee shop menjadi salah satu ruang untuk berbincang maupun
bertukar informasi oleh para pengunjungnya.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh dari
digital marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian pada
konsumen coffee shop di Kota Semarang. Populasi yang digunakan pada penelitian
yang dilakukan ini adalah kepada pelanggan atau konsumen yang pernah
melakukan minimal 1 kali pembelian pada coffee shop yang ada di Kota Semarang.
Sampel yang digunakan sebanyak 121 responden. Penelitian ini menggunakan
teknik purposive sampling yang tergolong pada metode nonprobability sampling.
Kemudian data yang terkumpul diolah menggunakan aplikasi software IBM SPSS.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sedangkan celebrity
endorsement tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Celebrity endorsement, and Keputusan Pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	16 Apr 2026 06:14
Last Modified:	16 Apr 2026 06:14
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/49200

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository