SIKTEUBUN, Maria Rosari (2022) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, PERCEIVED PRICE, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTIONS PADA PRODUK PRIVATE LABEL. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S-Cover-12010117140140.pdf - Published Version Download (222kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S-Abstrak (Inggris)-12010117140140.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S-Abstrak (Indonesia)-12010117140140.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S-Daftar Isi-12010117140140.pdf - Published Version Download (220kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S-DAFTAR PUSTAKA-12010117140140.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. Fulltext-PDF-Bookmarks-12010117140140.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Menciptakan minat beli pada konsumen merupakan salah satu hal penting
yang perlu dilakukan. Tidak hanya itu, produsen juga perlu memastikan bahwa
konsumen merasakan kepuasan pada saat menggunakan produk yang telah dibeli.
Penting bagi produsen untuk dapat memastikan bahwa konsumen dapat selalu
mengingat produk mereka dan mencegah konsumen untuk beralih ke merek yang
lain (Yee & Shaheen, 2016).
Dengan berlandaskan pada penelitian terdahulu oleh Lien et al. (2015),
Phing-Li (2017), Liu, et al. (2021), Ayub (2021) dan Yuan et al., (2020), peneliti
akan melakukan penelitian yang bertujuan untuk dapat mengetahui apakah Brand
Image, Perceived Price dan Perceive Value memiliki pengaruh terhadap Purchase
Intentions pada produk private label dengan studi kasus yaitu produk private label
Lotte Grosir. Penelitian ini dilakukan dengan maksud mengetahui secara lebih
dalam apakah factor-faktor pada kedua penelitian yang berbeda apabila
digabungkan akan mendapatkan hasil yang lebih terperinci sehingga dapat
mengetahui factor mana yang dapat mempengaruhi minat beli dari sebuah merek.
Hasil penelitian yang mengambil 153 responden dan diolah menggunakan
Analisis Regresi Linier Berganda ini, menunjukkan bahwa Variabel Brand Image
mempunyai pengaruh yang negatif dan signifikan terhadap Purchase Intentions,
sedangkan Variabel Perceived Price dan Variabel Perceived Value mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Purchase Intentions.
Hasil dari studi ini dapat menjadi bahan untuk menambah pengetahuan dan
wawasan tentang Purchase Intentions bagi perusahaan, sehingga manajemen
perusahaan toko swalayan Lotte Grosir Semarang bisa merancang mekanisme
pelaksanaan kelanjutan perusahaannya dengan baik.

Actions (login required)

View Item