ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN : STUDI PADA PREMIUM MEMBER UNDIP CAREER CENTER

ANGGRAENI, Lolita Desy (2017) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN : STUDI PADA PREMIUM MEMBER UNDIP CAREER CENTER. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S-Cover-12010113140238.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 4. S-Abstrak-12010113140238.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 5. S-Abstract-12010113140238.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S-Daftar Isi-12010113140238.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S-Daftar Pustaka-12010113140238.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S-Fulltext PDF Bookmarks-12010113140238.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tuntutan perubahan status Universitas Diponegoro (Undip) menjadi
Perguruan Tinggi Negeri Badan Hukum (PTN BH) menyebabkan Undip Career
Center (UCC) sebagai lembaga persiapan karir Undip perlu untuk dapat mandiri
membiayai biaya operasionalnya agar bisa tetap bertahan. Ketidakstabilan
penjualan Premium Member UCC yang menjadi sumber pendapatan utama UCC
menjadi permasalahan utama pada penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis faktor-faktor yang dapat mempengaruhi kemantapan keputusan
pembelian Premium Member UCC. Penelitian ini menggunakan lima variabel,
yaitu promosi penjualan, periklanan media sosial, citra merek, atribut produk, dan
keputusan pembelian. Penarikan sampel penelitian ini dilakukan dengan teknik non
probability sampling dengan metode purposive sampling, dimana responden
penelitian ini merupakan mahasiswa Undip minimal semester 4 dan lulusan Undip.
Hasil jawaban dari 110 responden kemudian dianalisis menggunakan program
Statistical Package for Social Science (SPSS) 23 dengan alat analisis yaitu regresi
linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi penjualan dan
periklanan media sosial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap citra merek,
dan citra merek memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan
pembelian. Atribut produk juga memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap
keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	promosi penjualan, periklanan media sosial, citra merek, atribut produk, dan keputusan pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	08 Apr 2026 06:58
Last Modified:	08 Apr 2026 06:58
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/48740

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository