Syakirah, Almira Sielgy and Listyorini, Sari (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA EXPOSURE DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF MELALUI PERCEIVED VALUE: (Studi pada Konsumen Produk Skiv Rou LAFIYE di Shopee Jakarta). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text ALMIRA SIELGY SYAKIRAH_14030122140211_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text ALMIRA SIELGY SYAKIRAH_14030122140211_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (8MB)
	Text ALMIRA SIELGY SYAKIRAH_14030122140211_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (853kB)
	Text ALMIRA SIELGY SYAKIRAH_14030122140211_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (624kB)
	Text ALMIRA SIELGY SYAKIRAH_14030122140211_BAB 4.pdf - Submitted Version Download (88kB)
	Text ALMIRA SIELGY SYAKIRAH_14030122140211_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (94kB)
	Text ALMIRA SIELGY SYAKIRAH_14030122140211_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Meningkatnya intensitas promosi melalui media sosial serta fenomena pembelian
impulsif pada konsumen e-commerce di tengah persaingan industri fashion yang
semakin ketat menjadi latar belakang penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh Social Media Exposure dan Fear of Missing Out (FOMO)
terhadap Keputusan Pembelian Impulsif yang dimediasi oleh Perceived Value pada
konsumen produk Skiv Rou LAFIYE di Shopee Jakarta. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui
kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Metode analisis yang digunakan
adalah Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Social Media Exposure dan Fear of Missing Out
(FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Impulsif. Selain itu, Social Media Exposure dan Fear of Missing Out (FOMO) juga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value. Namun, Perceived
Value tidak terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Impulsif serta tidak mampu memediasi pengaruh kedua variabel tersebut. Temuan
ini menegaskan bahwa pembelian impulsif lebih dipengaruhi oleh paparan media
sosial dan dorongan emosional dibandingkan evaluasi nilai produk. Penelitian ini
diharapkan dapat menjadi dasar bagi perusahaan dalam mengoptimalkan strategi
pemasaran digital melalui peningkatan social media exposure, pemanfaatan strategi
promosi berbasis urgensi dan Fear of Missing Out (FOMO), serta penerapan
pendekatan pemasaran emosional untuk mendorong pembelian impulsif konsumen
pada platform e-commerce.
Kata kunci: Social Media Exposure, Fear of Missing
66. Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item