Daniswara, Agatha Nuansa Natnesia and Rahmiaji, Lintang Ratri (2026) Peran Media Planner, Content Planner, dan Copywriter dalam Brand Communication “Bercerita Di Bu Lurah” sebagai Upaya Penguatan Brand Image Kopi Susu Bu Lurah Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Agatha Nuansa Natnesia Daniswara_14040122120010_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (586kB)
	Text Agatha Nuansa Natnesia Daniswara_14040122120010_Bab 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Agatha Nuansa Natnesia Daniswara_14040122120010_Bab 2.pdf - Submitted Version Download (424kB)
	Text Agatha Nuansa Natnesia Daniswara_14040122120010_Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text Agatha Nuansa Natnesia Daniswara_14040122120010_Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Agatha Nuansa Natnesia Daniswara_14040122120010_Bab 5.pdf - Submitted Version Download (189kB)
	Text Agatha Nuansa Natnesia Daniswara_14040122120010_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (231kB)
	Text Agatha Nuansa Natnesia Daniswara_14040122120010_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (269kB)

Abstract

Saturasi industri kedai kopi di Kota Semarang telah menggeser fokus persaingan
dari kualitas produk menjadi kekuatan personalitas merek. Penelitian ini mengkaji
kampanye "Bercerita di Bu Lurah" yang bertujuan memperkuat citra merek Kopi
Susu Bu Lurah (KSBL) sebagai "rumah yang hangat dan inklusif untuk berbagi
cerita." Dengan menitikberatkan pada message salience dan citra merek melalui
metode deskriptif kualitatif dan kerangka kerja AIDA, penulis menjalankan peran
sebagai Media Planner, Content Planner, dan Copywriter.
Kampanye ini berhasil mentransformasi persepsi audiens dari promosi kopi generik
menjadi asosiasi merek yang humanis. Sebagai Media Planner, penulis mencapai
1,6 juta penayangan, memastikan narasi "Bercerita" memiliki message salience
yang kuat di kalangan anak muda Semarang. Sebagai Content Planner dan
Copywriter, penulis mengembangkan 11 konten berbasis Human Connection yang
menghasilkan 2.516 kunjungan profil. Tingginya engagement dan sentimen positif
menunjukkan bahwa audiens kini mempersepsikan KSBL sebagai merek yang
"mendengar dan berbagi," sehingga berhasil membangun mental availability yang
khas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa memprioritaskan citra merek melalui
message salience merupakan prasyarat krusial untuk membangun loyalitas
konsumen jangka panjang di pasar yang sangat kompetitif.
Kata Kunci: Komunikasi Merek, Media Planning, Strategi Konten, Copywriting,
Message Salience, Citra Merek.
65. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item