Pratidina, Estya Rastra and Gono, Joyo Nur Suryanto (2026) Strategi Komunikasi Peningkatan Engagement (like, share, dan comment) TikTok @Universitas Diponegoro dan Instagram @UNDIP.OFFICIAL melalui produksi konten video. Sebagai Project Coordinator dan Content planner. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Estya Rastra Pratidina_14040122140144_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (626kB)
	Text Estya Rastra Pratidina_14040122140144_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Estya Rastra Pratidina_14040122140144_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (749kB)
	Text Estya Rastra Pratidina_14040122140144_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Estya Rastra Pratidina_14040122140144_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Estya Rastra Pratidina_14040122140144_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (244kB)
	Text Estya Rastra Pratidina_14040122140144_DAFPUS.pdf - Submitted Version Download (219kB)
	Text Estya Rastra Pratidina_14040122140144_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Di tengah akselerasi teknologi informasi, Universitas Diponegoro (UNDIP) secara
proaktif mengadopsi kanal komunikasi digital sebagai instrumen strategis untuk
memperkuat reputasi institusional. Sebagai institusi pendidikan tinggi yang
menyasar Generasi Z, UNDIP menghadapi tantangan dalam membangun interaksi
yang efektif di media sosial, khususnya platform TikTok. Konten yang cenderung
formal dan satu arah seringkali kurang mampu menarik minat audiens muda yang
lebih menyukai pendekatan narasi yang humanis, inklusif, dan interaktif. Karya
bidang ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan strategi
komunikasi melalui program "Jejak UNDIP" guna meningkatkan engagement
(seperti like, share, dan comment) pada akun TikTok @undip.official. Melalui
produksi konten video yang terencana, proyek ini memfokuskan pada pilar konten
yang mengangkat sisi humanis kampus, fasilitas seperti Buggy Listrik melalui
kampanye Smart & Eco Campus, hingga prestasi mahasiswa. Hasil pelaksanaan
menunjukkan bahwa peralihan gaya komunikasi dari formal-segmentatif menuju
pendekatan yang lebih interaktif terbukti efektif dalam menarik keterlibatan aktif
audiens. Peningkatan engagement ini tidak hanya memperluas jangkauan
informasi, tetapi juga memperkuat citra UNDIP sebagai universitas yang adaptif
dan modern di mata Generasi Z.
Kata Kunci: strategi komunikasi, engagement, TikTok, branding institusi,
Generasi Z
62. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item