Witjaksono, Keysha Alya and Budiarsa, Yohanes Thianika (2026) KAMPANYE PENINGKATAN PENGETAHUAN MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO, UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO, DAN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA TERHADAP BUS WISATA KOTA SEMARANG SEBAGAI ALTERNATIF STRESS RELIEF DALAM PERAN DATA ANALYST, SPONSORSHIP MANAGER, DAN SCRIPTWRITER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Keysha Alya_14040122140155_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Keysha Alya_14040122140155_BAB I.pdf - Submitted Version Download (13MB)
	Text Keysha Alya_14040122140155_BAB II.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Keysha Alya_14040122140155_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text Keysha Alya_14040122140155_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (12MB)
	Text Keysha Alya_14040122140155_BAB V.pdf - Submitted Version Download (205kB)
	Text Keysha Alya_14040122140155_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (115kB)
	Text Keysha Alya_14040122140155_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (59MB)

Abstract

Tingginya tingkat stres yang dialami mahasiswa akibat tekanan akademik
dan aktivitas perkuliahan yang padat mendorong perlunya alternatif aktivitas stress
relief. Bus Wisata Kota Semarang sebagai layanan transportasi wisata yang
disediakan oleh pemerintah kota memiliki potensi sebagai sarana rekreasi sekaligus
media edukasi mengenai destinasi wisata kota. Namun, tingkat pengetahuan
mahasiswa mengenai layanan ini masih tergolong rendah. Oleh karena itu, Karya
Bidang ini mengangkat judul “Kampanye Peningkatan Pengetahuan Bus Wisata
Kota Semarang Sebagai Alternatif Stress Relief Bagi Mahasiswa Universitas
Diponegoro, Universitas Dian Nuswantoro, Dan Universitas Katolik
Soegijapranata”. Kampanye dirancang menggunakan Cyber Public Relations,
Advertising, Event and Experiences, dan Key Opinion Leader. Penyampaian pesan
dilakukan melalui Instagram dan pelaksanaan event sebagai media utama dengan
menggunakan model Attention, Interest, Search, Action, dan Share (AISAS) agar
pesan kampanye dapat menarik perhatian hingga mendorong audiens untuk
mencari, membagikan informasi, serta menggunakan layanan.
Pelaksanaan kampanye melibatkan peran Data Analyst, Sponsorship
Manager, dan Scriptwriter. Data Analyst bertanggung jawab menyusun kuesioner,
mengelola pengumpulan database, serta menganalisis data pra dan pascakampanye.
Sponsorship Manager merancang strategi kerja sama, menyusun proposal,
melakukan pitching dan negosiasi dengan calon sponsor, serta memastikan
pemenuhan kontraprestasi sponsor. Scriptwriter menyusun naskah konten video
kampanye secara informatif dan menarik. Hasil pelaksanaan kampanye
menunjukkan peningkatan tingkat pengetahuan mahasiswa terhadap Bus Wisata
Kota Semarang dari 20% menjadi 87,6%, serta berhasil mengumpulkan total 537
database mahasiswa selama rangkaian kegiatan kampanye berlangsung. Hal ini
menunjukan bahwa pesan kampanye telah diterima dengan baik oleh target audiens.
Kata Kunci : Bus Wisata Kota Semarang, Kampanye Komunikasi, Cyber Public
Relations, Model AISAS, Stress Relief, Mahasiswa
59. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item