Putri, Aliyyanda Bulan and Nugroho, Adi (2026) KAMPANYE PENINGKATAN PENGETAHUAN MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO, UNIVERSITAS DIAN NUSWANTO, DAN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA TERHADAP BUS WISATA KOTA SEMARANG SEBAGAI ALTERNATIF STRESS RELIEF DALAM PERAN MEDIA PLANNER, LOGISTIC, DAN VIDEOGRAPHER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover_Laporan Karya Bidang_ALIYYANDA BULAN PUTRI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (569kB)
	Text BAB I_Laporan Karya Bidang_ALIYYANDA BULAN PUTRI.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB II_Laporan Karya Bidang_ALIYYANDA BULAN PUTRI.pdf - Submitted Version Download (541kB)
	Text Bab III_Laporan Karya Bidang_ALIYYANDA BULAN PUTRI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (634kB)
	Text Bab IV_Laporan Karya Bidang_ALIYYANDA BULAN PUTRI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Bab V_Laporan Karya Bidang_ALIYYANDA BULAN PUTRI.pdf - Submitted Version Download (157kB)
	Text Daftar Pustaka_Laporan Karya Bidang_ALIYYANDA BULAN PUTRI.pdf - Submitted Version Download (192kB)
	Text Lampiran_Laporan Karya Bidang_ALIYYANDA BULAN PUTRI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas program Bus
Wisata Kota Semarang sebagai alternatif stress relief bagi mahasiswa.
Penelitian ini berfokus pada strategi yang diterapkan oleh media planner, tim
logistik/produksi, dan videografer dalam meningkatkan pengetahuan serta
keterlibatan mahasiswa. Data dikumpulkan melalui survei, analisis media
sosial, dan observasi langsung pada berbagai kegiatan seperti Roadshow to
Campus, pre-event Car Free Day, acara khusus hari libur, serta Main Event
Treasure Hunt. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi
yang mengintegrasikan aktivitas offline dan online, termasuk kerja sama
dengan media partner, penggunaan Instagram Ads, dan Key Opinion Leader
(KOL), berhasil meningkatkan pengetahuan dan partisipasi mahasiswa.
Sebanyak 84,2% mahasiswa mampu menjawab pertanyaan mini-game
dengan benar saat roadshow kampus. Selain itu, performa media sosial juga
meningkat melalui publikasi 28 konten, pertambahan pengikut dari 2.718
menjadi 3.806, capaian reach sebesar 99.142, serta kenaikan engagement rate
dari 4,41% menjadi 5,89%. Hasil ini menunjukkan bahwa kampanye yang
terstruktur, konsisten, dan berbasis multimedia dapat secara efektif
mempromosikan program Bus Wisata Kota Semarang, sekaligus mendukung
stress relief mahasiswa dan meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap
potensi wisata lokal.
Kata Kunci: Bus Wisata Kota Semarang, Kampanye Komunikasi,
Stress relief, cyber public relation, Event and Experiences
57. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item