Adawiyah, Siti Sarah Rabiah and setiyawan, Hery and Handayani, Migie (2026) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Bibit Cabai Rawit ORI 212 di PT Tanah Muda Jaya Kabupaten Sukabumi. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf Download (768kB)
	Text BAB I.pdf Download (324kB)
	Text BAB II.pdf Download (476kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (726kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (758kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (176kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Keputusan pembelian bibit cabai rawit merupakan faktor penting dalam menunjang keberhasilan budidaya dan produktivitas pertanian. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya keraguan konsumen dalam memilih bibit cabai rawit, meningkatnya persaingan usaha pembibitan, serta kebutuhan konsumen terhadap bibit berkualitas yang mampu menghasilkan panen optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian bibit cabai rawit varietas ORI 212 di PT Tanah Muda Jaya, Kabupaten Sukabumi. Penelitian dilaksanakan pada bulan Oktober–November 2025 dengan menggunakan metode studi kasus. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara purposive, sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. Data penelitian terdiri atas data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden, sedangkan data sekunder diperoleh dari berbagai sumber literatur yang relevan. Analisis data dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pelayanan, citra merek, kualitas, harga, dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian bibit cabai rawit ORI 212. Secara parsial, kualitas, pelayanan, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek dan lokasi tidak berpengaruh signifikan. Kualitas bibit menjadi faktor paling dominan, khususnya terkait daya tumbuh, keaslian varietas, dan keseragaman bibit. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kualitas bibit, peningkatan pelayanan dan penetapan harga yang sesuai merupakan strategi utama dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item