Samuella, Agatha and Sulistyani, Hapsari Dwiningtyas (2026) Peran Account Executive dan Finance Manager dalam Kampanye Komunikasi Pemasaran DeBiuryn Cosmetics sebagai Penguatan Brand Positioning pada Kalangan Remaja Pria dan Wanita Usia 12–19 Tahun di Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Agatha Samuella_14040122120013_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (642kB)
	Text Agatha Samuella_14040122120013_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Agatha Samuella_14040122120013_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (376kB)
	Text Agatha Samuella_14040122120013_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Agatha Samuella_14040122120013_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (686kB)
	Text Agatha Samuella_14040122120013_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (199kB)
	Text Agatha Samuella_14040122120013_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (200kB)
	Text Agatha Samuella_14040122120013_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Karya Bidang ini membahas kampanye komunikasi pemasaran “Stay Bright, Stay
Youth” pada brand skincare remaja DeBiuryn yang bertujuan memperkuat brand
positioning, meningkatkan brand awareness, serta mendorong penjualan pada
segmen usia 12-19 tahun di Kota Semarang. Kampanye dilaksanakan melalui
strategi komunikasi yang menggabungkan aktivitas digital lewat Media Sosial
Instagram dan Tiktok dengan aktivasi offline berupa Event Marketing DeBiuryn
Class Out dan Glow On the Booth DeBiuryn. Penulis berperan sebagai Account
Executive dan Finance Manager yang bertugas untuk menjembatani hubungan dan
komunikasi tim internal dengan klien dan pihak eksternal lainnya, notulensi, serta
bertanggung jawab atas rancangan anggaran, laporan keuangan dan perhitungan
potongan harga, target penjualan produk dan rekap penjualan produk.
Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan brand awareness yang signifikan dari
14% menjadi 84,8%. Selain itu, kampanye ini juga berhasil melampaui target
penjualan produk Youth Series, dengan penjualan Youth The Better Cleanser
mencapai 112 pieces dari target 90 pieces dan Youth Go Away Sun SPF 30+++
mencapai 92 pieces dari target 90 pieces. Temuan ini membuktikan bahwa strategi
komunikasi terpadu yang efektif dapat memperkuat positioning brand sekaligus
meningkatkan penjualan. Kampanye ini memiliki potensi untuk dikembangkan
sebagai program berkelanjutan guna membangun loyalitas konsumen dan
memperkuat ekuitas merek di pasar skincare remaja
Kata Kunci : Kampanye Komunikasi Pemasaran, DeBiuryn, Stay Bright, Stay
Youth, Positioning, Penjualan, Account Executive, Finance Manager
35 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item