Putri, Nasywa Aliefia Rahadi and Farida, Naili (2026) PENGARUH GREEN MARKETING DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND TRUST (Studi Pada Produk UNIQLO di Kota Bekasi). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Nasywa Aliefia Rahadi Putri_14030122140148_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text Nasywa Aliefia Rahadi Putri_14030122140148_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (688kB)
	Text Nasywa Aliefia Rahadi Putri_14030122140148_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (683kB)
	Text Nasywa Aliefia Rahadi Putri_14030122140148_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (757kB)
	Text Nasywa Aliefia Rahadi Putri_14030122140148_BAB 4.pdf - Submitted Version Download (209kB)
	Text Nasywa Aliefia Rahadi Putri_14030122140148_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (201kB)
	Text Nasywa Aliefia Rahadi Putri_14030122140148_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Meningkatnya fenomena kesadaran masyarakat terhadap isu keberlanjutan
mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi green marketing sebagai upaya
membangun citra ramah lingkungan dan menciptakan nilai tambah bagi konsumen.
UNIQLO sebagai merek fashion global mengimplementasikan berbagai program
Sustainability seperti RE.UNIQLO dan komitmen pengurangan emisi. Namun,
peningkatan penjualan perusahaan belum tentu sepenuhnya dipengaruhi oleh
praktik green marketing yang diterapkan. Oleh karena itu, diperlukan analisis lebih
lanjut mengenai sejauh mana green marketing dan perceived value mampu
memengaruhi purchase intention melalui brand trust, mengingat kepercayaan
merek berperan penting dalam mencegah persepsi greenwashing dan meningkatkan
niat beli konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing (X1) dan
perceived value (X2) terhadap purchase intention (Y) melalui brand trust (Z) pada
produk UNIQLO di Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan tipe explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner
daring terhadap 100 responden konsumen UNIQLO di Kota Bekasi. Analisis data
dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan
perangkat lunak SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan perceived value
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust serta purchase intention.
Brand trust juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase
intention. Selain itu, brand trust mampu memediasi pengaruh green marketing dan
perceived value terhadap purchase intention secara signifikan. Temuan ini
mengindikasikan bahwa semakin baik strategi pemasaran hijau dan semakin tinggi
nilai yang dirasakan konsumen, maka semakin tinggi pula tingkat kepercayaan
terhadap merek yang pada akhirnya mendorong peningkatan niat beli konsumen.
Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu memperkuat
implementasi green marketing yang konsisten, serta meningkatkan perceived value
dan menjaga brand trust untuk menjadi kunci strategis dalam meningkatkan
purchase intention secara berkelanjutan.
Kata kunci: Green marketing, perceived value, brand trust, purchase intention
87. ADMINISTRASI BISNIS 2026

Actions (login required)

View Item