NISA, RAUDHATUN and Ngatno, Ngatno (2026) PENGARUH DIGITAL ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, dengan BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Produk Somethinc di Semarang). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Raudhatun Nisa_14030122120019_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (493kB)
	Text Raudhatun Nisa_14030122120019_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (941kB)
	Text Raudhatun Nisa_14030122120019_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (351kB)
	Text Raudhatun Nisa_14030122120019_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (733kB)
	Text Raudhatun Nisa_14030122120019_BAB 4.pdf - Submitted Version Download (158kB)
	Text Raudhatun Nisa_14030122120019_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (156kB)
	Text Raudhatun Nisa_14030122120019_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran
perusahaan, khususnya dalam industri kecantikan yang semakin kompetitif. Salah
satu strategi yang banyak digunakan adalah digital advertising, yang
memungkinkan perusahaan menjangkau konsumen secara luas dan interaktif
melalui berbagai platform digital. Namun, pengaruh digital advertising
dipengaruhi oleh faktor lain seperti brand equity. Penelitian ini bertujuan
menganalisis pengaruh digital advertising terhadap keputusan pembelian dengan
brand equity sebagai variabel intervening pada produk Somethinc di Kota
Semarang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data
yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang
merupakan konsumen produk Somethinc di Kota Semarang yang pernah terpapar
iklan digital dan melakukan pembelian produk. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode
Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM -PLS) dengan bantuan
menggunakan software SmartPLS 4.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital advertising berpengaruh positif
dan signifikan terhadap brand equity dan keputusan pembelian. Selain itu, brand
equity juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Temuan ini menunjukkan bahwa efektivitas digital advertising akan semakin
optimal apabila didukung oleh brand equity yang kuat. Bagi somethinc, hasil
penelitian mengindikasikan pentingnya penguatan nilai merek melalui konsistensi
pesan iklan, kredibilitas media digital, serta peningkatan keterlibatan konsumen
agar strategi digital advertising yang dijalankan mampu mendorong keputusan
pembelian secara berkelanjutan.
Kata kunci: digital advertising, brand equity, keputusan pembelian, produk
kecantikan, Somethinc.
85 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item