Carl, Greta Gabrielle and Setyabudi, Djoko (2026) PERAN SOCIAL MEDIA SPECIALIST DAN CREATIVE STAFF DALAM KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DEBIURYN DERMACOSMETICS SEBAGAI PENGUATAN BRAND POSITIONING PADA KALANGAN REMAJA PRIA DAN WANITA USIA 12–19 TAHUN DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Greta Gabrielle Carl_14040122120028_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (529kB)
	Text Greta Gabrielle Carl_14040122120028_Bab 1.pdf - Submitted Version Download (910kB)
	Text Greta Gabrielle Carl_14040122120028_Bab 2.pdf - Submitted Version Download (527kB)
	Text Greta Gabrielle Carl_14040122120028_Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Greta Gabrielle Carl_14040122120028_Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (605kB)
	Text Greta Gabrielle Carl_14040122120028_Bab 5.pdf - Submitted Version Download (226kB)
	Text Greta Gabrielle Carl_14040122120028_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (200kB)
	Text Greta Gabrielle Carl_14040122120028_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Laporan karya bidang ini membahas kampanye komunikasi pemasaran
Debiuryn Dermacosmetics yang dilaksanakan melalui program Debiuryn Class Out
di beberapa SMP dan SMA di Kota Semarang dengan mengusung campaign
#StayBrightStayYouth. Program ini dirancang sebagai kegiatan edukatif yang
memberikan pemahaman mengenai perawatan kulit remaja serta pelatihan public
speaking, sekaligus menjadi sarana promosi produk Debiuryn secara langsung
kepada target audiens. Pendekatan ini mengintegrasikan aktivitas offline dan online
guna memperkuat brand positioning Debiuryn sebagai brand skincare remaja yang
edukatif dan relevan. Dalam pelaksanaannya, Social Media Specialist dan Creative
Staff memiliki peran strategis dalam mendukung keberhasilan kampanye. Social
Media Specialist bertanggung jawab dalam perencanaan strategi konten,
pengelolaan akun Instagram dan TikTok @debiuryndermacosmetics, analisis
insight, serta optimalisasi performa konten untuk meningkatkan engagementseperti
likes, views, comments, dan shares. Sementara itu, Creative Staff berperan dalam
pengembangan konsep visual, storytelling, serta produksi konten yang sesuai
dengan karakteristik remaja. Hasil kampanye menunjukkan adanya peningkatan
signifikan pada jumlah views dan interaksi audiens selama periode November
hingga Januari, yang berkontribusi pada penguatan brand positioning Debiuryn di
kalangan remaja usia 12–19 tahun di Kota Semarang. Dengan demikian, kolaborasi
antara Social Media Specialist dan Creative Staff terbukti efektif dalam
meningkatkan exposure digital sekaligus memperkuat posisi merek di segmen pasar
remaja.
Kata Kunci : Kampanye Komunikasi Pemasaran, Brand Skincare, Social
Media Specialist, Creative Staff, Engagement, Brand Positioning, Remaja,
Instagram, TikTok.
37. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item