Khumaira, Nyndita Cahya and Sulistyani, Hapsari Dwiningtyas (2026) Peran Data Executive dan Creative Copywriter dalam Kampanye Komunikasi Pemasaran DeBiuryn Cosmetics sebagai Penguatan Brand Positioning pada Kalangan Remaja Pria dan Wanita Usia 12–19 Tahun di Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Nyndita Cahya Khumaira_14040122120007_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (546kB)
	Text Nyndita Cahya Khumaira_14040122120007_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (954kB)
	Text Nyndita Cahya Khumaira_14040122120007_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (380kB)
	Text Nyndita Cahya Khumaira_14040122120007_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Nyndita Cahya Khumaira_14040122120007_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (555kB)
	Text Nyndita Cahya Khumaira_14040122120007_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (218kB)
	Text Nyndita Cahya Khumaira_14040122120007_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (205kB)
	Text Nyndita Cahya Khumaira_14040122120007_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Karya bidang ini membahas pelaksanaan kampanye komunikasi pemasaran “Stay
Bright, Stay Youth” pada brand skincare remaja DeBiuryn yang ditujukan kepada
konsumen usia 12–19 tahun di Kota Semarang. Kampanye ini dirancang dengan
tujuan meningkatkan brand awareness serta mendukung pencapaian penjualan
produk. Pelaksanaan kampanye dilakukan melalui strategi komunikasi terpadu
dengan memanfaatkan media sosial Instagram dan TikTok, yang diperkuat melalui
kegiatan tatap muka berupa program DeBiuryn Class Out dan Glow On the Booth
DeBiuryn. Penulis berkontribusi dalam kampanye dengan peran sebagai data
executive dan creative copywriter, yang mencakup pengelolaan serta analisis data
kampanye, sekaligus perumusan tagline dan caption yang sesuai dengan
karakteristik brand. Berdasarkan hasil evaluasi, kampanye menunjukkan
perkembangan yang positif, ditandai dengan peningkatan brand awareness dari
14% menjadi 84,8%. Selain itu, penjualan produk Youth Series turut melampaui
target yang telah ditetapkan, di mana Youth The Better Cleanser terjual sebanyak
112 pieces dari target 90 pieces dan Youth Go Away Sun SPF 30+++ mencapai 92
pieces dari target 90 pieces. Hasil tersebut menunjukkan bahwa strategi komunikasi
yang dilaksanakan secara terpadu mampu memberikan dampak terhadap
peningkatan brand awareness serta penjualan. Kampanye ini memiliki peluang
untuk diterapkan secara berkelanjutan guna mempertahankan kedekatan dengan
konsumen serta memperkuat kehadiran brand di pasar skincare remaja.
Kata Kunci: Kampanye Komunikasi Pemasaran, DeBiuryn, Stay Bright, Stay Youth,
Positioning, Penjualan, Data Executive, Creative Copywriter.
36. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item