Fauzia, Farah Syifa and Widagdo, Muhammad Bayu (2026) PERAN PROJECT MANAGER DAN ACCOUNT EXECUTIVESTRATEGI BRANDING “COOL ENOUGH” UNTUKPENINGKATAN BRAND AWARENESS DAN BRANDASSOCIATION DI SMOOLY SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text FARAH SYIFA FAUZIA_14040122140189_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (604kB)
	Text FARAH SYIFA FAUZIA_14040122140189_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (889kB)
	Text FARAH SYIFA FAUZIA_14040122140189_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (589kB)
	Text FARAH SYIFA FAUZIA_ 14040122140189_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (793kB)
	Text FARAH SYIFA FAUZIA_14040122140189_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text FARAH SYIFA FAUZIA_14040122140189_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (144kB)
	Text FARAH SYIFA FAUZIA_14040122140189_DAFPUS.pdf - Submitted Version Download (143kB)
	Text FARAH SYIFA FAUZIA_14040122140189_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (289kB)

Abstract

Permasalahan yang dihadapi oleh brand Smooly di Kota Semarang adalahrendahnya tingkat brand awareness dan brand association sebagai brandminuman sehat. Berdasarkan survei terhadap 200 responden, hanya 30,5%responden yang mengetahui brand Smooly dan sebagian besar belummemahami
nilai brand yang menekankan kepedulian terhadap kesehatan. Kondisi ini
menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan sebelumnya belumoptimal.Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness danbrand association Smooly melalui kampanye “Cool Enough”. Penulisanini
menggunakan landasan teori Brand Equity, Brand Communication, serta model
AISAS untuk menjelaskan proses komunikasi di era digital. Metode yangdigunakan adalah implementasi program komunikasi melalui social mediamanagement dan event management. Dalam pelaksanaannya, peran dari Project
Manager dan Account Executive yaitu bertanggung jawab dalamperencanaan, menjaga hubungan dengan pihak eksternal, koordinasi tim, serta pengawasanpelaksanaan kampanye. Hasil pelaksanaan kampanye menunjukkan adanya peningkatan jangkauanmedia sosial, engagement audiens, serta penguatan persepsi konsumen terhadapSmooly sebagai brand minuman yang mendukung gaya hidup sehat. Kampanyeberhasil meningkatkan brand awareness, yaitu dari 30,5%menjadi 71%, ataumeningkat sebesar 40,5 poin persentase. Dengan demikian, kampanye “Cool
Enough” dinilai mampu mendukung peningkatan brand awareness dan brandassociation Smooly di Kota Semarang. Kata kunci: brand awareness, brand association, brand communication, social
media management, event management.
38.Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item