Nurhidayah, Dhita Dwi and Setyabudi, Djoko (2026) Peran Project Manager, Strategist dan EventManager dalam Kampanye Komunikasi Pemasaran DeBiuryn Cosmetics sebagai Penguatan Brand Positioning pada Kalangan Remaja Pria dan Wanita Usia 12–19 Tahun di Kota Semarang. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER_DHITA DWI NURHIDAYAH.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (469kB)
	Text BAB 1 DHITA DWI NURHIDAYAH.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 2 DHITA DWI NURHIDAYAH.pdf - Submitted Version Download (425kB)
	Text BAB 3 DHITA DWI NURHIDAYAH.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4 DHITA DWI NURHIDAYAH.pdf - Submitted Version Download (649kB)
	Text BAB 5 DHITA DWI NURHIDAYAH.pdf - Submitted Version Download (242kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DHITA DWI NURHIDAYAH.pdf - Submitted Version Download (248kB)
	Text LAMPIRAN DHITA DWI NURHIDAYAH.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Karya Bidang ini membahas kampanye komunikasi pemasaran “Stay Bright, Stay
Youth” pada brand skincare remaja DeBiuryn yang bertujuan memperkuat brand
positioning, meningkatkan brand awareness, serta mendorong penjualan pada
segmen usia 12-19 tahun di Kota Semarang. Kampanye dilaksanakan melalui
strategi komunikasi yang mengkombinasikan aktivitas digital di Instagram dan
Tiktok dengan aktivasi offline berupa program DeBiuryn Class Out dan Glow On
the Booth DeBiuryn sebagai bentuk experiential marketing. Penulis berperan
sebagai project manager, strategist, dan event manager yang bertanggung jawab
dalam fungsi manajerial, perumusan tujuan komunikasi, segmentasi audiens,
pengembangan strategi pesan, serta monitoring dan evaluasi kampanye. Hasil
evaluasi menunjukkan peningkatan brand awareness yang signifikan dari 14,6%
menjadi 84,8%. Selain itu, kampanye ini juga berhasil melampaui target penjualan
produk Youth Series, dengan penjualan Youth The Better Cleanser mencapai 112
pieces dari target 90 pieces dan Youth Go Away Sun SPF 30+++ mencapai 92
pieces dari target 90 pieces. Temuan ini membuktikan bahwa strategi komunikasi
terpadu yang efektif dapat memperkuat positioning brand sekaligus meningkatkan
penjualan. Kampanye ini memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai program
berkelanjutan guna membangun loyalitas konsumen dan memperkuat ekuitas
merek di pasar skincare remaja
Kata Kunci: Kampanye Komunikasi Pemasaran, DeBiuryn, Stay Bright, Stay Youth,
Positioning, Penjualan, Project Manager, Strategist, Event Manager.
31, Ilmu Komunikasi, 2026

Actions (login required)

View Item