Novyanasari, Yonna Chantika and Widagdo, Muhammad Bayu (2026) PENGARUH PERCEIVED ATTRACTIVENESS OF NOSTALGIC APPEALS DAN PERCEIVED COLLECTIVE NOSTALGIA TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK KOLABORASI EDISI NOSTALGIA CHIKI BALLS X RANGGA & CINTA: THE REBIRTH OF AADC. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Yonna Chantika Novyanasari_14040122120040_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (589kB)
	Text Yonna Chantika Novyanasari_14040122120040_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (634kB)
	Text Yonna Chantika Novyanasari_14040122120040_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (586kB)
	Text Yonna Chantika Novyanasari_14040122120040_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (342kB)
	Text Yonna Chantika Novyanasari_14040122120040_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (353kB)
	Text Yonna Chantika Novyanasari_14040122120040_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (277kB)
	Text Yonna Chantika Novyanasari_14040122120040_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (200kB)
	Text Yonna Chantika Novyanasari_14040122120040_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (510kB)

Abstract

Chiki sebagai merek makanan ringan legendaris di bawah naungan PT
Indofood CBP Sukses Makmur Tbk menghadapi tantangan daya saing di industri
makanan ringan yang kompetitif. Untuk memperkuat daya tarik merek, Chiki
meluncurkan Chiki Balls edisi nostalgia melalui kolaborasi dengan film “Rangga
& Cinta: The Rebirth of Ada Apa Dengan Cinta?”. Strategi ini memanfaatkan
nostalgic appeals dan memori kolektif untuk membangkitkan memori masa lalu
konsumen. Secara teoretis, nostalgic appeals dan collective nostalgia dapat
meningkatkan minat beli. Namun, bukti empiris mengenai pengaruh perceived
attractiveness of nostalgic appeals dan perceived collective nostalgia terhadap
purchase intention pada produk makanan ringan di Indonesia masih terbatas.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kedua variabel tersebut
terhadap purchase intention pada produk kolaborasi nostalgia Chiki Balls x Rangga
& Cinta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan Theory of
Planned Behavior sebagai landasan teoritis. Data diperoleh dari 155 responden
yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi
linear berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa perceived attractiveness of
nostalgic appeals dan perceived collective nostalgia berpengaruh positif dan
signifikan terhadap purchase intention dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: daya tarik nostalgia, nostalgia kolektif, nostalgia marketing, nostalgic
branding, minat beli.

30. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item