ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT BUNDLING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi LINE Starbucks di Kota Semarang)

WITADHEA, Nadhiva Alana (2022) ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT BUNDLING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi LINE Starbucks di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140322.pdf - Published Version Download (345kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140322.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140322.pdf - Published Version Download (249kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140322.pdf - Published Version Download (293kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140322.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140322.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Starbucks merupakan pelopor kedai kopi di Indonesia. Masuknya kopi asal
Amerika Serikat ini membawa dampak besar bagi perkembangan kedai kopi di
Indonesia. Banyaknya kedai kopi di Indonesia dapat mendorong Starbucks untuk
meningkatkan performa agar dapat bertahan dalam persaingan. Salah satunya
dengan meningkatkan minat beli pada produk Starbucks.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh social
media marketing dan product bundling terhadap purchase intention melalui brand
awareness Starbucks di Semarang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini
adalah pelanggan yang berminat atau pernah membeli produk Starbucks di
Semarang. Sampel yang digunakan sebanyak 150 responden. Metode pengumpulan
sampel menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data yang
digunakan adalah penyebaran kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis
structural equation modelling (SEM) dengan alat analisis AMOS 23.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing dan
product bundling berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness.
Selain itu, social media marketing product bundling dan brand awareness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Social media marketing, product bundling, brand awareness, purchase intention.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	30 Mar 2026 03:48
Last Modified:	30 Mar 2026 03:48
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/47990

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository