PENGARUH BAURAN PEMASARAN BERWAWASAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK BERWAWASAN LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Produk Aqua Life di Kota Semarang)

FITRIANI, Nur Dianti (2023) PENGARUH BAURAN PEMASARAN BERWAWASAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK BERWAWASAN LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Produk Aqua Life di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120075.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120075.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120075.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120075.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120075.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120075.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh
bauran pemasaran berwawasan lingkungan terhadap keputusan pembelian dengan
citra merek berwawasan lingkungan sebagai variabel intervening pada konsumen
produk Aqua Life di Kota Semarang.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang
pernah melakukan pembelian produk Aqua Life minimal satu kali dalam jangka
waktu satu tahun terakhir yang berdomisili di Kota Semarang. Sampel yang
digunakan sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah non probability sampling dengan metode penarikan sampel purposive
sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Penelitian
ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan
menggunakan alat analisis AMOS 22.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berwawasan
lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek berwawasan
lingkungan dan juga keputusan pembelian. Selain itu citra merek yang
berwawasan lingkungan juga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	bauran pemasaran berwawasan lingkungan, keputusan pembelian, citra merek berwawasan lingkungan.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	26 Mar 2026 02:19
Last Modified:	26 Mar 2026 02:19
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/47799

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository