Destyadi, Sahwal Cahya, Sahwal and Indrawati, Endang Sri (2026) HUBUNGAN ANTARA HARGA DIRI DENGAN IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN UNIVERSITAS DIPONEGORO. Undergraduate thesis, Undip.

Text Abstrak & BAB 1_Sahwal.pdf Download (248kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara harga diri dengan impulsive buying produk fashion pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro. Hipotesis yang diajukan adalah terdapat hubungan negatif yang signifikan antara harga diri dengan impulsive buying produk fashion. Subjek penelitian adalah 167 mahasiswa aktif Program Studi S1 Manajemen Angkatan 2022 yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Alat ukur yang digunakan adalah Skala Harga Diri (26 aitem, α = 0,933) dan Skala Impulsive Buying (18 aitem, α = 0,889). Analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan JASP versi 0.18.1.0. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan positif yang signifikan antara harga diri dengan impulsive buying (r = 0,787, p < 0,001, R² = 0,619), yang berarti
hipotesis ditolak. Hasil ini menunjukkan bahwa semakin tinggi harga diri mahasiswa, semakin tinggi kecenderungannya untuk melakukan impulsive buying produk fashion. Harga diri memberikan kontribusi sebesar 61,9% terhadap variasi impulsive buying, sedangkan 38,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini mengindikasikan bahwa mahasiswa dengan harga diri tinggi cenderung menggunakan produk fashion sebagai sarana ekspresif identitas diri dan meningkatkan status sosial di lingkungan teman sebaya.

Actions (login required)

View Item